Астрахань обзавелась брендбуком
Город предлагают покрыть волнами и чешуйками. Но все вполне симпатично.
АСТРАХАНЬ – НОВОСТИ – ПОЛИТИКА – БРЕНД
Город предлагают покрыть волнами и чешуйками. Но все вполне симпатично.
Идея брендировать регион – правильная и понятная:
- Плохо, когда твой город серый и бетонный, как все остальные города.
- Хорошо, когда твой город оставляет в подсознании гостей четкие и приятные ассоциативные связи, завязанные на цвет, форму, шрифт – все то, что проваливаясь в подсознание, выстраивается в позитивный и цельный образ. А за ним появляется и доверие... А за доверием – симпатия и, даст бог, туристический поток и инвестиции.
К слову, буквально вчера в техноблогах с восторгами обсуждали: «Боженьки вы мои! Эппл поменяла шрифт на клавиатуре нового макбука! Теперь это не ХХХ-шрифт, а УУУ-шрифт! Вон оно как! Аж с 1999 года не меняли, а тут вот! Симпати-и-ишненький!». И не беда, что до этого 16 лет граждане плевать хотели, что за шрифт был кнопках нарисован. А большинству, которое различает только Ариал и Таймс (потому что «у одного хвостики, а у другого нет») – и дальше плевать. Тем временем, новость расползается по лентам...
Но мы что-тоотвлеклись. В общем, вернемся к нашим палестинам. Информповод такой:
АСТРАХАНСКАЯ ОБЛАСТЬ СКОРО ОБЗАВЕДЕТСЯ СВОИМ БРЕНДОМ
Ну, точнее, пока не брендом, а только брендбуком. То есть, книгой с рекомендациями, как оформлять те или иные штуки в соответствии с основной идеей.
полноценным брендом это все хозяйство станет, только после того, как нормально так приживется:
- в соответствующие цвета и шрифты оденутся уличные биллборды,
- будут перекрашены остановки общественного транспорта,
- оформятся и расползутся по товарным полкам других городов этикетки местных товаров,
- а молодежь начнет шастать по улицам в футболках с астраханской символикой – причем добровольно, сообразно веяниям моды.
Запустить такой проект – дорогого стоит (во всех смыслах).
И не у всех этот кульбит получается. Вот, например, Ярославль несколько лет назад устраивал себе ребрендинг. Заказали симпатичный логотип: одновременно и стрелка, и буква «Я», и место слияния двух рек, и даже намек на «медвежий угол» (зверь изображен на гербе города)...
Впрочем, как-то не до конца этот брендинг прижился: на официальном сайте Ярославля логотипа мы не нашли, сайт разработчиков не открылся, группа ВКонтакте в предкоматозном состоянии...
Источник: http://vk.com/ciomsiyar
Еще одна мощная попытка ребрендинга была у Перми. Про букву «П» и красных человечков в 2012 году писали много. Был разработана широкомасштабная кампания:
- уникальный городской шрифт,
- уличные указатели (чтобы вешать на дома),
- указатели транспортных маршрутов (не как у нас из коробки, лампочки и фанерки – дизайн на усмотрение маршрутчика – а нормальые; их даже начали внедрять все-таки),
- фирменный стиль оформления уличных остановок
- фирменный стиль оформления публичных пространств: поликлиник, школ, детсадов, госучреждений...
Источник: © Пермский центр развития дизайна
Скриншот: oko-photo.ru
Автор фото: Иван Полисский ()
А ТЕПЕРЬ - ПРО АСТРАХАНЬ!
Как бы то ни было, теперь на опасный – полный граблей – путь брендинга вступает Астраханский регион. Вот такая презентация бренда на днях (3 марта) была представлена региональному правительству:
Просто и не без изыска... При этом идею можно неплохо развить:
Каждой отрасли - своя картинка. Забавляет разве что факт попадания в брендбук частных объектов вроде не до конца построенного отеля "Аль Паш" и с трудом сохраняемых от погоды декораций Сарай-Бату. Ну и, само собой, веселое выражение лица мужика, который гребет на лодке - камышом...
Использовать эти логотипы можно хоть у черта на лысине (лишь бы он был астраханцем). Например, можно напечатать марки, пропитать ядреным рассолом и продавать задорого...
Кстати, основной стилевой элемент бренда - голубая волна - легко превращается путем сложения в изображение рыбьей чешуи. Брюки превращаются... превращаются брю-ю-юки...
Пример использования чешуи легко можно увидеть справа. В общем, вот такие чехлы на гаджеты...
Про футболки мы уже сверху упоминали. В общем, вот. СТИЛЬНО, МОДНО, МОЛОДЕЖНО!
А это уже - значки для серьезных людей. А главное, сразу понятно, откуда человек... А кому непонятно - заинтересуются и спросят: "ОСВОД?".
Ночевать на такой остановке гораздо приятнее, чем на обычной.
Понятно и просто. Гут.
А вот и решение проблемы ветхого аварийного жилья...
Кушать подано, садитесь жрать, пожалуйста!
К слову, как заверяют авторы брендбука, концепция остается открытой для обсуждения. Каждый житель города и области может прислать свои предложения по электронному адресу: brand@astrobl.ru
