Это маркетплейс, детка! За 2024 год каждый астраханский интернет-покупатель заплатил более 6 тыс. рублей

А все вместе местные потребители в пространстве e-commerce – возможно, более 1,5 млрд рублей.

А вместе местные потребители в пространстве e-commerce оставили, возможно, более 1,5 млрд рублей.

Здесь верховодят не столицы

Компания PIM Solutions, развивающая экосистему сервисов для e-commerce, выпустила очередной, четвертый по счету, всероссийский рейтинг регионов по потребительскому поведению в пространстве e-commerce (проще говоря – в Интернете). Он подготовлен на основе данных за первое полугодие 2024 года при суммировании показателей по четырех главных показателей:

а) средний чек за указанный период;,

б) доля выкупа заказов,

в) доля предоплаченных заказов;

г) среднее время забирания товара из пунктов выдачи заказов.

Были обработаны 33 млн заказов из 61,6 тыс. интернет-магазинов крупнейших служб доставки, подключенных к сервисам PIM Solutions: Почта России, СДЭК, Курьер Сервис Экспресс, Халва, DPD, Dalli, Алгоритм, B2Cpl, TopDelivery, Boxberry, Яндекс Доставка, 5Post.

Если вы думаете, что в лидерах ходят Москва, Савнкт-Петербург и экономические продвинуты регионы, то ошибаетесь. Можете убедиться сами:

Топ-10 регионов России по интернет-продажам (первое полугодие 2024 г.)Столицы и другие финансово благополучные территории действительно находились в топ-10 в 2023 году, но сейчас большинство из них вылетело за пределы десятки – только Москва и смогла зацепиться за 6-е место. Санкт-Петербург опустился на 12-е место, Подмосковье – на 13-е, Татарстан –на 14-е, Краснодарский край – на 16-е, Самарская область – на 20-е.

Что касается денег, затрачиваемых на интернет-товары, но самый крупный чек за первое полугодие 2024 года имели жители Магаданской области (8619 руб. 50 коп.), Ямало-Ненецком АО (8583 руб. 52 коп.) и Крыма (8293 руб. 24 коп.). Самыми скромными в покупках через Сеть были жители Еврейской АО – их полугодовой чек составил 4658 руб. 02 коп.

Надо отметить, что объемы выкупаемых интернет-товаров стремительно растут: если в первых рейтингах PIM Solutions уровень выкупа более 90% преодолевали 25-30 регионов, то в нынешнем – 70.

Наконец, наивысшая доля предоплаченных заказов – в Москве (72,5%) и Чувашии (70,2%), на остальных территориях – менее 70%.

«В этом году нами отмечено два знаковых явления. Во-первых, продолжил укрепляться тренд на снижение позиций самых крупных регионов — Москвы, Московской области и Санкт-Петербурга. Во-вторых, если в предыдущие годы анализируемые нами показатели стабильно росли, то сейчас наблюдается ухудшение некоторых из них в ряде регионов. Так, в трети регионов снизился выкуп заказов,доля предоплаты снизилась в 10 регионах, заметно выросло время забора заказов. При этом средний чек продолжает стабильно расти, что в первую очередь связано с ростом цен, -  отметила генеральный директор PIM Solutions Ольга Сатановская. - Места в рейтинге теряют регионы с наиболее избалованными жителями, а на текущем этапе наилучшее потребительское поведение демонстрируют жители не сильно отдаленных от Москвы регионов и территории с крупными областными центрами, где развивается собственная инфраструктура».

Нас лихо штормит по рейтингу

Как выглядят в популярной сегодня электронной торговле астраханцы? На данный момент, если честно, скромно: региона находится в восьмом десятке:

Хотя вообще-то Астраханскую область в этом рейтинге швыряет, как при шторме: в 2021-ом году мы занимали 47-е место, в 2022-ом – 83-е, в 2023-ем – 59-е.

Но в целом регион последовательно увеличивает все четыре показателя:

Динамика роста данных Астраханской области по покупкам в интернете

И, кстати, кое в чем мы даже обходим более продвинутые территории. Например, по времени забирания заказов Астраханская область, занимающая 54-е место, опережает Санкт-Петербуг (55-е), Подмосковье (56-е), Москву (57-е).

В первую очередь – обувь и одежда

Какие товары чаще всего покупают на маркетплейсах, в региональном исследовании PIM Solutions не говорится. Зато РБК недавно предствила материал о предпочтениях в целом россиян при интернет-покупках (кстати, там сообщается, что ранжирование и доли видов товаров по регионам несильно различаются).

Чаще всего, жители страны покупают на маркетплейсе одежду и обувь для взрослых (71%). За лидерской категорией, с приличным отставанием в процентах идут средства личной гигиены (61%), хозтовары и бытовая химия (55%). Также не менее половины онлайн-заказов приходится на мелкую бытовую технику (51%) и продукты питания (50%).

А расширенный список наиболее приобретаемых в Сети вещей выглядит так:

Ну и напоследок – насчет того, сколько астраханцы оставляют денег в маркетплейсах. Конкретной цифири ни у кого нет, как количества жителей региона, зависающих в Сети в интернет-магазинах. Но, согласно данным по опросам ВЦИОМ, примерно 55% россиян среди экономически активного населения подвержены такой страстью. Если учесть, что в Астраханской области такая категория людей на сегодня составляет 467 тыс. человек (данные Астраханьстата), то примерная численность местных интернет-покупателей составит 256,9 тыс. человек. Про средний чек заказов астраханцев за первое полугодие 2024 г. не забыли (см. таблицу)? Перемножаем его сумму на покупательскую массу и получаем… 1,58 млрд рублей! Не слабо, правда?

Фото: pecom.ru, teplius.ru