«Эвалар» увеличил свою долю на рынке БАД
По итогам 2024 года компания «Эвалар» нарастила свою долю на рынке БАД. По мнению экспертов компании, в условиях усиливающейся конкуренции и роста числа игроков на рынке это стало возможным благодаря высокой узнаваемости бренда и усилению рекламного давления.
Компания «Эвалар» в 2024 году увеличила свою долю в рублях на российском рынке БАД до 16,5%, что больше показателя 2023 года, который составлял 15,35%. «Эвалар» стал единственным производителем брендированных БАД, который продемонстрировал рост на фоне падения большинства крупных брендов.
По данным аналитиков компании, основной вклад в динамику показателей компании в 2024 году внесли такие бренды как: премиальная линейка (+177%), хондропротекторы (+102%), хелатные формы минералов (+48%), линейка детских витаминов (+47%), продукты с омега-3 (+34%).
Председатель Совета директоров ЗАО «Эвалар» Наталия Прокопьева отметила, что в ситуации роста числа производителей БАД и выпускаемых ими продуктов ключевыми факторами влияния на потребителей становятся знание бренда и рекламное давление: «В течение последних двух-трех лет количество предлагаемых потребителю БАД выросло кратно – в такой ситуации ключевым фактором выбора становится доверие качеству и знание бренда. За 33 года мы стали самым узнаваемым брендом на аптечном рынке. Кроме того, в 2024 году мы нарастили рекламное давление, особенно в наиболее охватных каналах - таких как ТВ. Так, по данным Mediascope, в 2024 году «Эвалар» стал лидером среди ТВ‑рекламодателей в категории «Фарма» с показателем охвата аудитории – порядка 100 млрд контактов с аудиторией старше 18 лет».
