Как крестьяне стали основателями торговой марки
У современного поколения на слуху знаменитые бренды "Пума" и "Адидас", основателями которых в первой четверти ХХ века были немецкие предприниматели: братья Рудольф и Адольф Дасслеры. Свои "Дасслеры" были и у нас в Иваново-Вознесенске – Михаил и Ефим Кошелевы.
Шили платье по последним моделям Вены и Парижа
В Иваново-Вознесенске начала XX века имелось большое количество разного рода торговых лавок, галантерейных магазинов.
Среди галантерей, а также заведений, торгующих готовым платьем, можно выделить наиболее крупные: магазин Быкова, модный мануфактурный Корягина, магазин дамского и мужского готового платья братьев Горячевых, универсальный магазин Силантьева. Последний в 1913 году был расширен за счет приобретения и дальнейшего объединения с суконно-мануфактурным магазином бывшего торгового дома "Замыцкий и Ко". В заведении имелось пять отделов: мужского готового платья с пальто, шубами, пиджачными и сюртучными костюмами; дамского готового платья – верхняя одежда на разнообразных мехах, юбки, сарафаны; отдел депо – горжеток, боа и муфт из разных мехов; суконно-мануфактурный отдел и отдел меховых товаров. Велся специальный прием заказов на мужское, дамское и детское платье, которые исполнялись в московских мастерских под наблюдением лучших закройщиков.
Принимали покупателей и оптово-розничные магазины. Например, торговая точка Костинского на Георгиевской улице (ныне – проспект Ленина) предлагала своим клиентам фланель и байку, одеяла байковые и плюшевые, платки, шали, шарфы, бельевые и полотняные товары и шерстяные материи. Некоторые имели узкую специализацию. Например, мастерская дамских платьев Волковой на Соковской улице (ныне – Шереметевский проспект).
Среди филиалов наиболее крупных столичных магазинов в Иваново-Вознесенске можно выделить модную Московскую мастерскую дамского и детского платья Иноземцевой, где заказы исполнялись по новейшим фасонам, а также отделение магазина готового платья Лубянского пассажа Сидякина, платье шили по последним моделям Вены и Парижа.
Наконец, для тех, кто хотел собственноручно шить для себя одежду, в Иваново-Вознесенске функционировала школа Кашинцевой на Соковской улице, где за месяц можно было пройти полный курс обучения кройке и шитью платья и верхних вещей с "ручательством за успех". Окончившим курс выдавали диплом из Московской ремесленной управы, и предлагалась практика при мастерской. Школа также принимала заказы на пошив всевозможных дамских платьев. В продаже имелся самоучитель кройки и шитья Кашинцевой.
Уставной капитал составил 5000 рублей
В этом году исполняется 150 лет не только со дня образования Иваново-Вознесенска, но и со дня рождения основателя одного из крупнейших торговых домов города Михаила Кошелева. Он появился на свет в деревне Курзанихе Ковровского уезда Владимирской губернии в крестьянской семье. В Иваново-Вознесенске занимался торговлей.
28 июня 1908 года в доме нотариуса Ивана Невского был заключен акт, на основании которого в Иваново-Вознесенске открылся торговый дом "Михаил Кошелев и Ко". Его уставной капитал составил 5000 рублей, владельцами и основателями выступили крестьянин Михаил Кошелев, торгующий по свидетельству второго разряда, и его жена Мария Васильевна. Данный документ давал право на торговлю готовым мужским, дамским и детским платьем, суконными, мануфактурными и другими разного рода товарами как в Иваново-Вознесенске и окрестностях, так и в других городах и ярмарках Российской империи.
Магазину "Сувениры" предшествовал "Проводник" с резиновой обувью
Несмотря на высокую конкуренцию в данной отрасли, торговые дела Кошелевых шли в гору, что позволило им сколотить неплохой капитал, на средства которого было куплено двухэтажное здание, расположенное в центре города, на пересечении улиц Рождественской (ныне – Красной армии) и Крестовоздвиженской (ныне – Степанова). Современный вид дом обрел в 1915 году по проекту местного архитектора Снурилова.
Сооружение отличается выразительной архитектурой в стиле модерн с элементами декора в духе неоклассицизма. Оформление фасадов не имеет близких аналогов среди построек города. Двухэтажное, на подвале, близкое в плане к прямоугольнику строение завершено трехэтажными башенными объемами на флангах фасада по улице Красной Армии. Особую утонченность и одновременно наивность фасадному декору придают небольшие детали: лепные гирлянды и венки, украшающие пилоны и пилястры, разреженные мутулы узких карнизов, львиные головки на чашах... Над единым пространством зала первого этажа с одной опорой в центре расположены конторские помещения второго. В интерьере сохранилась металлическая лестница в стиле модерн и фрагменты витринного стекла с алмазной гранью.
Михаил Кошелев планировал использовать дом для собственной торговли, однако после завершения реконструкции сдал здание в аренду под оптовый склад и магазин товарищества русскофранцузских заводов резинового, гуттаперчевого и телеграфного производств "Проводник". В магазине продавали резиновую обувь, линолеум, шины для велосипедов. В 1922 году здесь разместилось книгоиздательское товарищество "Основа". Сейчас в здании расположен магазин "Сувениры", тем и известно оно всем ивановцам.
Родственники обвиняли друг друга в нечестной конкуренции
Наряду с торговым домом Михаила Кошелева в Иваново-Вознесенске существовал магазин готового мужского, дамского и детского платья Ефима Кошелева (Кошелевы, скорее всего, были троюродными братьями). Ефим Михеевич родился там же, где и его родственник, – в Курзанихе. Обвенчавшись в селе Котцино Шуйского уезда Владимирской губернии с Глафирой Голубевой, перебрался в Иваново-Вознесенск. Проживал в одноэтажном особняке из кирпича в стиле неоклассицизм, выстроенном в 1913 году тем же зодчим, по проекту которого спустя два года было перестроено здание торгового дома Михаила Кошелева, занимался мануфактурной торговлей готовым платьем.
В Государственном архиве Ивановской области сохранились документы, из которых можно узнать имена портных магазина готового платья Ефима Кошелева. Вот лишь некоторые из них: Михаил Хованский, Степан Гудин, Иван Белов, Василий Кошелев... Можно сказать, это было семейным делом Кошелевых. Изучив метрические записи Крестовоздвиженской церкви, можно сделать вывод, что Кошелевы довольно тесно общались, так как они фигурируют друг у друга восприемниками при крещении детей.
Но из источников мы видим, что между родственниками имелись и разногласия. В № 90 газеты "Ивановский Листок" от 1911 года встречается интересное извещение Ефима Кошелева, в котором говорится, что Михаил Кошелев умышленно перед покупателями смешивает свой торговый дом и его магазин и тем самым вводит клиентов в заблуждение. В выпуске № 92 от того же года находим ответное обращение за подписью "Торговый дом Михаил Кошелев и Ко": "Никогда и ничего подобного не могло и не может быть, во всяком случае, мой торговый дом пользуется не меньшей репутацией, чем его магазин. И если покупатели обращаются в наш магазин, то виной этому не я, а то, что его магазин находится ближе к рынку". Несмотря на недовольство Ефима Михеевича, заведение позволяло хорошо зарабатывать и содержать особняк и другую недвижимость на улице Московской.
Вернувшись с фронта, был арестован
Можно ли провести параллель между ивановскими Кошелевыми и немецкими предпринимателями, братьями Дасслерами – основателями знаменитых торговых брендов "Пума" и "Адидас"? Действительно, судьбы их во многом схожи.
Начинали одинаково: сами кроили и шили, с расширением семейного дела нанимали закройщиков. Порой случались и разногласия. У Кошелевых, как и у братьев Дасслеров, был свой "лейбл": готовое платье имело бирку (клеймо) с надписью "Торговый дом Кошелев и Ко в Иваново-Вознесенске".
Как и Рудольф Дасслер из семьи знаменитых немецких торговцев, Ефим Кошелев в мировую войну был призван на военную службу, в дальнейшем был арестован, некоторое время провел в заключении. По возвращении, разведясь с Глафирой Ивановной, уехал в Саратовскую область в небольшой старинный русский городок, который являлся одним из центров старообрядчества в России. О дальнейшей судьбе его ничего не известно.
…Благодаря братьям Кошелевым у жителей Иваново-Вознесенска была возможность одеваться изысканно в соответствии со столичной модой, а почти все сохранившиеся строения семьи, за исключением дома на улице Лежневской, являются памятниками архитектуры города Иваново.
