Владимир Табак: 77% россиян готовы отказаться от иностранных брендов в пользу местных
На сессии Петербургского международного экономического форума «Отечественные бренды: новые возможности для роста» обсудили отношение граждан Российской Федерации к отечественным брендам. В рамках дискуссии глава некоммерческой организации «Диалог» и АНО «Диалог Регионы» Владимир Табак представил результаты социального исследования, в соответствии с которым появление новых и развитие существующих отечественных брендов вместо возвращения зарубежных поддержали семьдесят семь процентов россиян. Издание пишет, что в соответствии с представленными данными АНО «Диалог» наиболее популярными среди цифровых платформ и сервисов стали «Яндекс», «Госуслуги» и VK. В транспортном секторе выделили РЖД, «Аэрофлот» и КАМАЗ. В банковской сфере лидером признали Сбербанк. По словам президента ПАО «Сбербанк России» Германа Грефа, если рассматривать российские бренды, то из топ-50 только девять являются настоящими российскими. Он отметил, что в Российской Федерации мало сильных брендов из-за отношения в системе образования к политике брендов. Второй причиной он назвал необходимость построения бренда, который должен пронизывать всю компанию. Третьей — управление всем жизненным циклом бренда, которое требует таких же инвестиций, как сам продукт. Владимир Табак отметил, что сорок шесть процентов жителей Российской Федерации не видят разницы между отечественными аналогами зарубежных товаров. Свыше половины россиян, принимавших участие в опросе, считают, что уход иностранных компаний оказал положительное влияние на экономику государства. По его словам, в целом жители Российской Федерации некритично относятся к уходу с рынка зарубежных брендов. Шестьдесят семь процентов респондентов либо безразличны к этому, либо спокойны. В рамках сессии также обсудили новые экономические реалии и преимущества, которые получило предпринимательство Российской Федерации с уходом иностранных конкурентов. Участники дискуссии назвали основными возможностями для роста создание сильного бренда, правильное позиционирование и продвижение продукта. Благодаря этим факторам отечественный бизнес сможет занять достойное место в потребительской корзине граждан России.
