В Італії розслідують маркетинг косметики для дітей
Італійський антимонопольний регулятор розпочав розслідування щодо можливих недобросовісних маркетингових практик косметичних брендів Sephora та Benefit Cosmetics, які можуть заохочувати дітей і підлітків до надмірного споживання косметики, інформує LIGA.net. Як повідомили у відомстві, йдеться про дві окремі справи: одна стосується Sephora Italia, інша — Benefit Cosmetics разом із Sephora Italia та LVMH Profumi e Cosmetici Italia. […]
Сообщение В Італії розслідують маркетинг косметики для дітей появились сначала на Бізнес-портал Одеської області.
Італійський антимонопольний регулятор розпочав розслідування щодо можливих недобросовісних маркетингових практик косметичних брендів Sephora та Benefit Cosmetics, які можуть заохочувати дітей і підлітків до надмірного споживання косметики, інформує LIGA.net.
Як повідомили у відомстві, йдеться про дві окремі справи: одна стосується Sephora Italia, інша — Benefit Cosmetics разом із Sephora Italia та LVMH Profumi e Cosmetici Italia. У центрі уваги — просування косметичних засобів, не призначених для неповнолітніх, серед дуже молодої аудиторії, зокрема дітей віком до 10–12 років.
За даними регулятора, компанії могли стимулювати так звану «косметикорексію» — одержимість доглядом за шкірою серед неповнолітніх. Йдеться, зокрема, про популяризацію використання масок для обличчя, сироваток і антивікових кремів, що може формувати компульсивну поведінку споживання.
Окреме занепокоєння викликало можливе використання маркетингових стратегій із залученням дуже молодих мікроінфлюенсерів, які просувають продукцію серед однолітків. У відомстві вважають, що така практика може впливати на найбільш вразливу аудиторію.
Крім того, перевіряється, чи надавали компанії повну і коректну інформацію про обмеження та застереження щодо використання продукції, яка не тестувалася на дітях або не призначена для них.
26 березня правоохоронці провели перевірки в офісах Sephora Italia, LVMH Profumi e Cosmetici Italia та LVMH Italia.
Розслідування в Італії підкреслює зростаючу увагу регуляторів до впливу маркетингу на дітей у сфері б’юті-індустрії. У разі підтвердження порушень компаніям можуть загрожувати санкції, а сам кейс може стати прецедентом для посилення контролю за рекламою косметики, орієнтованою на неповнолітніх.
Сообщение В Італії розслідують маркетинг косметики для дітей появились сначала на Бізнес-портал Одеської області.
