Наследие Татарстана: когда бренд попадает в тренд
А самое резонансное с точки зрения последовавших дискуссий событие произошло в Казани в понедельник. Московская дизайнерская группа Аполлон во главе с Тиной Канделаки презентовала бренд историко-культурного наследия Татарстана. Собственно как и ожидалось, как только бренд в виде лучника на коне предстал перед взорами общественности, часть общественности кинулась ругаться в соцсетях. Вообще задача брендирования истории - не из лёгких. И чего бы не представили дизайнеры, любой логотип вызвал бы бурные споры. По-этому давайте пунктиром обозначим лишь несколько принципиальных моментов. Нет ничего такого что бы понравилось всем, тем более дизайнерам. Во-вторых очень многое из того, что возникает даже не в качестве бренда, а в качестве брендового архитектурного сооружения поначалу подвергается абсолютной абстракции. Вот Эйфелеву башню требовали снести и называли грудой металлолома посреди прекрасного Парижа.
Дом Зингера в Питере собирались снести как уродливый, а в самой Казани ещё год назад в тех же соцсетях ругали чашу столичного ЗАГСа. Тут время не только лечит, но и заставляет увидеть прекрасное в том, что ещё недавно критиковали. В-третьих, друзья, вы ещё не видели брендов некоторых стран с великой историей. Вот там иногда вздрагиваешь. А бренд Москвы пытаются создать уже пару лет, а получается всё больше реклама "Макдональдса" и пока никто ничего лучше, чем некто Крюков в советские годы рисуя лого для фирмы Мелодия не придумал, чтобы отражало суть истории и динамики Москвы. Что же касается предложенного группой Канделаки, здесь мне кажется он даже больше чем графическое наследие нынешнего Татарстана.
Вспомните как видел историю России Александр Блок, с чем мы не только не спорим, но восхищаемся его силой выражения. Мильоны — вас. Нас — тьмы, и тьмы, и тьмы. Попробуйте, сразитесь с нами! Да, Скифы — мы! Да, азиаты — мы, — С раскосыми и жадными очами! Привыкли мы, хватая под уздцы Играющих коней ретивых, Ломать коням тяжелые крестцы, И усмирять рабынь строптивых.. Так вот, группа Канделаки точно поймала образ великой европейско-азиатской России, выраженный некогда Блоком. Но ведь и наследие Татарстана во-многом в себе как раз и аккумулирует это всё. Впрочем бренд - это ведь не то, нарисовано, а то, что за ним стоит и тут уж мы точно знаем, что за этим брендом великая история.
