«Ювелирные изделия – это не гречка, не туалетная бумага. Свободных денег у людей нет…»
Девальвация рубля привела «практически к полной остановке ювелирной отрасли». Есть первые жертвы в Казани — это сеть «585 золотой»
Один из крупнейших игроков на ювелирном рынке России уже закрыл 44 точки в регионах, в том числе в столице Татарстана. Игроки отрасли объясняют, что в этом виновато проседание рынка из-за ослабления рубля и пандемии коронавируса, резко ограничившего вылазки потребителей в магазины за предметам роскоши. Как выяснил «БИЗНЕС Online», гильдия ювелиров готовит обращение к правительству России с просьбой поддержать отрасль, пострадать в которой могут 160 тыс. человек.
ЗАКРЫТО 44 МАГАЗИНА, ОДИН В КАЗАНИ
Накануне стало известно, что один из крупнейших игроков на ювелирном рынке России «585 золотой» приостановил закупки товара, и в ближайшее время планирует закрыть каждую десятую точку. О том, что сеть объявила о закрытии магазинов по всей стране из-за девальвации рубля и потери у потребителей интереса к подобным покупкам, сообщил «Коммерсантъ».
По информации издания, ювелиры «585 золотой» отказались от подписания новых контрактов по аренде площадей и вышли из тех проектов, что были на этапе стройки. Сеть появилась в 2002 году, и включает около 900 магазинов в России и странах СНГ. «Infoline-Аналитика» называет сеть крупнейшим продавцом ювелирных изделий в стране с выручкой почти в 21 млрд рублей в 2019 году. Однако на официальном сайте игрока перечислили 44 точки в регионах, которые уже прекратили работу, в том числе, одна в Казани. Скоро закроются еще три магазина. «Массовое закрытие магазинов проводится в рамках программы „Закрытие“», — сообщается покупателям на сайте. Потребителей приглашают приобрести товары с закрытых магазинов со скидками, вплоть до 85%.
Корреспондент «БИЗНЕС Online» обратился за комментарием в компанию «585 золотой». Ответить на запрос газеты в компании обещали чуть позже. Но консультант горячей линии Вадим подтвердил нам, что магазин на центральном рынке на Межлаука закроется 27 марта. По его словам, в связи с закрытием магазина все изделия будут продаваться со скидками до 80%.
На сегодня в Казани, как указано на сайте, у компании расположено 12 точек. Это не только магазины «585 золотой», но и точки «585 ломбард», «Золотой» и Style & Serebro. Корреспондент «БИЗНЕС Online» посетил несколько оффлайн-магазинов.
В «585. Gold», расположенном на улице Межлаук, о предстоящем закрытии ничего не знали. Замолкая во время проезда шумящего трамвая, девушка-продавец рассказала, что руководство точки ни о чем не сообщало, но признает, что цены на товар все-таки поднялись. «Поднялись на все. Примерно на тысячу рублей за грамм», — отметила она. Причина, по ее словам, кроется в поднявшемся курсе доллара. А вот покупателей здесь меньше не стало — магазин расположен в очень оживленном месте города, к тому же попасть сюда можно не только с улицы, но и через коридор торгового центра. По словам продавца, покупают сейчас, в основном, серебряные изделия. Ассортимент покупок тоже не изменился — народ все так же берет кольца, сережки, цепочки на шею. В магазине есть отдел комиссионных изделий, но даже там цена поднялась.
А вот другой магазин сети «585» — на этот раз с приставкой «золотой» — уже с витрин предупреждает о своем закрытии. Правда, как выяснилось чуть позже, это сама «золотая» сеть предупреждает о закрытии именно этого магазина — на улице Баумана, возле Макдональдса, закрытие не коснется. «Мы работаем. У нас магазины „585“ закрываются, но именно наш — нет. Нас точно не закроют», — рассказал продавщица. По ее словам, штат тоже не будут сокращен, подчеркнув, что в Казани сети «585.Gold» и «585. Золотой» — несколько разные магазины с отличными ситуациями.
По словам нашей собеседницы, из последних нововведений в магазине — возможность купить два изделия с заметной скидкой. Это касается и серебра, и золота. Девушка называет это распродажей. Как пример нам показывают серебряные сережки. Одна пара будет стоить 8 960 рублей, а две пары — уже чуть больше, чем 11 тыс. рублей. Впрочем, сегодня покупателей здесь немного. Возможно, причина еще и в погоде — в Казань пришли заморозки, и дворники в оранжевых безрукавках сейчас стараются собрать в одну большую кучу снег, лежащий на Баумана, чтобы потом вывезти его погрузчиком.
«ПРИОРИТЕТ В РАСХОДАХ ИЗМЕНИЛСЯ — НАРОД В ПРОДУКТОВЫХ МАГАЗИНАХ ГРЕЧКУ И РИС СКУПАЕТ»
Как рассказал гендиректор Гильдии ювелиров России Эдуард Уткин, проблемы сейчас не только у сети «585 золотой», а у всей отрасли — во всех регионах России закрываются магазины различных сетей.
«Доходы населения в очередной раз упали, приоритет в расходах изменился — народ в продуктовых магазинах гречку и рис скупает. А ювелирные изделия подорожали из-за того, что обрушился рубль. Котировки на драгоценные металлы устанавливаются на мировых биржах в долларах США, и потом из долларов США переводятся на рубли. Соответственно, при курсе 60 рублей — цена за грамм сырья одна, а при курсе 80 рублей — другая. Мы получили 35-процентное подорожание на сырье. Цена готовой продукции выросла, а покупательская способность упала», — сказал Уткин, добавив, что магазины и дальше будут закрываться.
Сейчас, по его словам, Гильдия ювелиров готовит обращение к правительству России с просьбой поддержать отрасль. Во-первых, ювелиры просят дать им отсрочку по уплате налоговых платежей, потому что сейчас «платить налоги просто нечем», операционных доходов, оборота нет. Во-вторых, производства ювелирных изделий сейчас не могут выплачивать долги по кредитам, и нужно решить вопрос об отсрочке платежей как минимум на полгода.
Третья просьба — рассмотреть вопрос о предоставлении производственным предприятиям драгоценных металлов из государственного фонда. «У государства большой объем запасов драгоценных металлов, которые лежат без движения. Мы считаем, что их можно было бы использовать на ювелирном производстве на условиях кредитования, то есть получить металл в кредит, а потом вернуть. Покупать сырье сейчас не на что. Если нет сырья, надо закрывать производство на замок, а всех людей увольнять. Увольнять людей жалко, это высококвалифицированные специалисты, но они обладают весьма узкой специализацией, они больше нигде работу не найдут», — объясняет Уткин.
По его словам, над ювелирным производством сейчас нависла серьезная угроза. «Пострадать может вся отрасль, 160 тысяч человек. Если правительство не предпримет никаких мер поддержки, то половина отрасли умрет, где-то 80 тысяч человек останутся без работы», — отметил гендиректор Гильдии ювелиров.
Главный редактор журнала «Русский ювелир» Владимир Пилюшин подтвердил, что на рынке ювелирного производства сейчас турбулентность. «На самом деле индустрия ювелирных украшений находится в постоянном падении, раньше падение было замедленное, но из-за коронавируса оно опять войдет в пике. Какие-то компании закрывают производство, какие-то приостанавливают производства и отправляют сотрудников в отпуска. В любой кризис происходит очищение рынка, уйдет ряд игроков, а их место заполнят те, кто остались», — отметил он.
По его словам, падение рубля в прошлый раз наоборот поддержало индустрию. «Помните, когда доллар скакнул от 30 до 60 рублей? Тогда многие компании-импортеры перевели свои заказы на производство в России, это существенным образом поддержало рынок. Стало неэффективно заказывать [ювелирные изделия] в Китае, в Турции, а эффективнее использовать российский недорогой труд», — объяснил Пилюшин.
Во всем мире, по его словам, сейчас снижается потребление ювелирных изделий. «У нас просто это быстрее происходит, потому что у людей нет денег. Ювелирные изделия — это не гречка и туалетная бумага, это то, на что тратят свободные деньги, а свободных денег у людей нет», — сказал Пилюшин.
На снижение спроса на ювелирные украшения сейчас влияют и гаджеты. «Ювелирные украшения — это в большей степени подарочный фонд, появились их заменители, это гаджеты. Это основной конкурент ювелирных изделий», — считает главред «Русского ювелира». Но в России очень сильна традиция обручальных колец, поэтому «рынок обручальных колец достаточно стабильный, все остальное под большим вопросом».
«СЕЙЧАС НЕ ЛУЧШИЕ ВРЕМЕНА ДЛЯ ЮВЕЛИРНОЙ ОТРАСЛИ»
Корреспондент «БИЗНЕС Online» обошел и другие ювелирные магазины, чтобы проверить, действительно ли кризис очень больно ударил по продавцам роскоши. Салон на улице Баумана ни снижать цены, ни закрываться не собираются. По словам консультанта из салона «Любимое серебро» напротив Нацбанка, у нее в магазине все как всегда, правда, покупателей стало заметно меньше. Но цены снижать здесь не собираются, впрочем, и повышать — тоже.
В соседнем ювелирном салоне «Золото — серебро», который расположен на первом этаже одного из корпусов отеля «Шаляпин», тоже закрываться не планируют. И повышения цены на товар, несмотря на ослабление рубля, по словам продавщиц, здесь тоже не было. «Проблема в том, что покупателей нет», — объяснила одна из продавщиц. «Это все коронавирус», — добавила вторая. По словам девушек, в магазине открыта распродажа серебра. Они, впрочем, не связывают это напрямую с кризисом. «Акции должны же быть в магазине», — пояснила третья продавщица. Впрочем, все они надеются, что ситуация как-то исправится и покупатели будут ходить к ним «как и прежде». «Они и так ходят. Вот вы пришли, сейчас еще кто-то придет», — объяснили они свои ожидания и нежелание закрывать магазин, расположенный почти у подножия памятника Федору Шаляпину.
«В трагические жизненные моменты нашу продукцию, как правило, не покупают. А какое сейчас общее настроение у населения — всем известно», — поделился с нами президент татарстанской ювелирной компании «Алмаз Холдинг» Флун Гумеров. Он подтвердил, что в последний месяц друг на друга наложилось несколько факторов. «Сейчас не лучшие времена для ювелирной отрасли. Это одна из самых пострадавших отраслей. Как принято в России, „из двух зол мы выбрали оба“. Роль сыграло и падение рубля, и коронавирус. В стране резко упала покупательская способность, упал трафик — людей даже на улицах стало меньше, не говоря уже о магазинах, — рассказал президент ювелирного холдинга. — Покупая золото и серебро как сырье, мы покупаем их в долларах. Падение рубля примерно на 30% автоматически уменьшило наши оборотные средства на эти же 30%. Если бы даже сохранился уровень прошлогодних продаж, в этом году я бы все равно закупил сырья меньше на 30%. Кроме того, мне бы понадобилось на 30% меньше сотрудников. А так как на все это наложилось снижение продаж во всех секторах, кроме продуктового ритейла, это привело практически к полной остановке отрасли».
При этом Гумеров сохраняет оптимизм. «Бизнес на то и бизнес. Мы должны научиться выживать во всех ситуациях. Мы пережили трудные конец 80-х-начало 90-х годов, другие кризисы. И этот переживем, но уже понимаем, что сегодняшний мир никогда не будет таким, как прежде. Мы входим в новые реалии, и, исходя из них, должны строить новые стратегии, бизнес-планы. 27 лет я в этом бизнесе, и таких тяжелых времен еще не было», — сказал собеседник.
О закрытии сети ювелирной сети «585. Золотой» Гумеров слышал. По его мнению, ничего нового в этом нет. «Я знаю, что многие производства закрылись на два-три месяца и распустили коллективы», — говорит он. И прогнозирует, что рынок, в том числе и казанский, покинут и другие ювелирные компании. «Мы у себя стараемся находить какие-то решения, чтобы сохранить сотрудников. Кроме того, моя задача — предложить своим покупателям товар, который они могут сегодня купить, не нанося вред своему семейному бюджету, — рассказал президент „Алмаз Холдинг“. — Когда жизнь берет за горло, автоматически открывается второе дыхание…»
