Добавить новость
 
Горячие новости часа
Сегодня в Казани

Новости Казани — календарь событий, фактов, происшествий за день

Сегодня 26 июня 2024 года
Не в Казани?
Новости сегодня на 29ru.net

Новости от партнёров


Добавь свою новость бесплатно - здесь

Другие новости сегодня

Новости сегодня от Adwile

«Колеса даром», посмотрите – у вас Сбербанк украл логотип!»

«Колеса даром», посмотрите – у вас Сбербанк украл логотип!»

Федеральный бренд «Колеса даром» с челнинскими корнями после смены логотипа Сбера испытал эффект дежавю

Клиенты шинного центра братьев Бадретдиновых стали обвинять компанию в воровстве нового логотипа у Сбербанка. Символы Сбербанка и «Колес даром» похожи как родные братья — круг, а в нем галочка. И хотя «колесо» все же создали раньше, чем «часы», компания из Татарстана решила не подавать иск к Герману Грефу, доверив ребрендинг студии Артемия Лебедева. Впрочем, эксперты «БИЗНЕС Online» считают, что приоритет за брендом мог бы быть в судах и за челницами…

24 сентября, когда Герман Греф презентовал новый логотип экосистемы кредитной организации, в группах компании «Колеса даром» появился пост

«ТОЛЬКО НЕ СПИСЫВАЙ ТОЧЬ-В-ТОЧЬ»

Федеральная сеть шинных центров «Колеса даром» с пропиской в Татарстане намеревается провести масштабный ребрендинг, заказав его известному дизайнеру Артемию Лебедеву. Всему причиной — смена логотипа у Сбербанка. 24 сентября, когда Герман Греф презентовал новый логотип экосистемы кредитной организации, в группах компании «Колеса даром» появился пост. На картинке изображена всем известная символика — круг с галочкой. Под ним надпись: логотипы даром. В описании под картинкой короткий диалог:

— Сбер, только не списывай точь-в-точь.

— Ок.

— Вы молодцы, конечно, но теперь менять лого придется нам. Артемий, сделаем новый дизайн?

Пост вызвал бурное обсуждение пользователей. «И что теперь делать? Просить сбер продать мне колёса или у вас взять кредит?» (орфография и пунктуация авторов здесь и далее сохранены — прим. ред.) — писали одни. «Сейчас такое время прежде чем логотип или название сделать. Надо 50 раз пересмотреть все патенты. А если там нет, то свой логотип надо сразу бежать и патентовать. Так слово Байкал ушло за границу и теперь ни кто не имеет право называть этим названием ни чего без ведома правообладателя», — рекомендовали другие. «Где-то тихо взгрустнула Rexona», «Пора сокращать название до „Колёса“», — шутили подписчики.

Руководитель департамента внешних коммуникаций компании Александр Осипов рассказал «БИЗНЕС Onlinе», что товарный знак «Колеса даром» вместе с логотипом был официально запатентован в 2017 году. В течение последних трех лет компания активно его использовала. Правда, особой философии при его разработке заложено не было, но в компании сами понимают его как изображение основного продукта — колеса, а галочка — как знак качества. Мол, колесо в компании могут продать и качественно обслужить.

Товарный знак «Колеса даром» вместе с логотипом был официально запатентован в 2017 году. В течение последних трех лет компания активно его использовала

Узнаваемость у логотипа была высокой, утверждает Осипов. После выхода в свет логотипа Сбербанка в соцсетях компании написали более 100 человек. «Люди в основном делились на две категории. Одни говорили: «Колеса даром», посмотрите — у вас Сбербанк украл логотип!». А другие наоборот: «Колеса даром», зачем вы украли логотип у Сбербанка?» Мы вынуждены были опубликовать картинку на эту тему в своих группах в соцсетях. Именно поэтому возникла вся эта история. Мы не хотим, чтобы к нам бабушки приходили за пенсией. Пока таких инцидентов, правда, не было. Но, возможно, будут. Когда я захожу в обновленное приложение Сбербанка, у меня возникает моментальная ассоциация с нашим мобильным приложением», — рассказывает Осипов. 

Мысли о ребрендинге у компании возникали и раньше, а такой оборот дел лишь подтолкнул к реновации. По словам собеседника, у Артемия Лебедева разработают с нуля позиционирование компании, а также проведут ребрендинг с точки зрения айдентики. «Все наши визуальные характеристики будут изменены. Это касается логотипа, оформления, фирменных цветов, графики, рекламных кампаний, в том числе это оформление всех наших магазинов. И наше архитектурное решение мы тоже будем разрабатывать новое — это касается экстерьеров и интерьеров наших магазинов. Почему весь проект будет делать Лебедев? У нас большой опыт в еcom-проектах и мы готовы самостоятельно оценить квалификацию специалистов, которые умеют делать красивые сайты, дизайн. Исходя из последних проектов студии Лебедева, того как они предлагают продукты других клиентов, мы понимаем, что это нам близко. Мы передовая компания и хотим работать с такой же передовой компанией», — объяснил Осипов.

Руководство считает, что полный ребрендинг даст уникальную возможность лучше понять клиента и обойдется дешевле, чем судебная тяжба со Сбербанком. Тем более, ее исход был бы не очевиден.

Два года подряд сеть «Колеса Даром.Ru» входит в топ-50 самых быстрорастущих компаний России по версии аналитического агентства РБК

БИЗНЕС КУЗЕНОВ ВОШЕЛ В ТОП-50

Компания «Колеса Даром.Ru» официально зарегистрирована в Нижнекамске и принадлежит братьям Ренату и Рустему Бадретдиновым. Включает в себя 213 шинных центров в 149 городах России. Два года подряд сеть входит в топ-50 самых быстрорастущих компаний России по версии аналитического агентства РБК. Общий оборот компании составляет 21,7 млрд рублей. «Колеса Даром» работают по восьми ключевым направлениям: шины, диски, АКБ, масла, сервис, запчасти, автотовары, расходные материалы для шиномонтажа. Сеть предлагает один из самых широких ассортиментов наименований на рынке — более 5 000 типов шин, более 18 000 моделей дисков. Большую часть продаж шинный центр осуществляет с помощью интернет-магазина. Так, с 2012 года количество посетителей интернет-магазина выросло с 1,4 млн до 11,6 млн в 2019-м году. Количество клиентов розничной сети — около 1,2 млн человек. Через сайт заказы в 2019 году осуществили 612 тыс человек. Кроме продажи автотоваров сеть предлагает услуги по ремонту и шиномонтажу. В сети работает более 1700 сотрудников.

Шинный бизнес еще в 1997 году создали отцы нынешних учредителей — братья Рафаил и Наил Бадретдиновы. Рафаил долгое время занимался продажами нижнекамских шин и в середине 2000-х занял место в топ-менеджменте нефтехимических структур «Татнефти». С 2004 года он работал заместителем директора по маркетингу ООО «Торговый дом Кама» — официального дистрибьютора «Нижнекамскшины», в 2014 году стал исполнительным директором торгового дома.

Сегодня собственниками всего бизнеса указаны дети, и в рамках основных шинных интересов группа обзавелась двумя фирмами для сделок с недвижимостью — «2Р-Недвижимости» и ООО «Компания Бринэкс» и тремя логистическими ООО: «Бринэкс Логистик», «Компания Бринэкс Логистик» и «Логистический сервис» — все они прописаны в Челнах и созданы в долях с другими участниками. Торговля же автокомпонентами традиционно делится кузенами напополам. Рустем и Ренат являются также равноправными владельцами ООО «Группа Бринэкс» в Тольятти, ООО «Колеса даром» в Казани и до недавнего времени — ООО «Мегадиск» в Челнах, которое закрылось буквально полмесяца назад. Общая выручка всех компаний братьев Бадретдиновых за прошлый год составляет 17 млрд рублей.

Выбор нового логотипа Сбербанком Григорий Бусарев называет странным. Подобная стилизация «часов» в качестве основного графического элемента является довольно частой в логотипах и в простых иконках

ЧТО БЫЛО РАНЬШЕ — «ЧАСЫ» ИЛИ «КОЛЕСА»?

История «Колес даром» более чем занимательна, считает гендиректор бюро «Артпатент» Григорий Бусарев. Во-первых, у сети товарный знак уже зарегистрирован 13 июля 2018 года за номером 662697 в отношении услуг торговли (35 класс МКТУ) и техобслуживения авто (37 класс МКТУ). Графический элемент в их товарном знаке челнинской компании специалист действительно считает схожим с новым графическим элементом Сбера. Во-вторых, в отношении нового логотипа Сбербанка поданы в Роспатент две заявки: на тот самый графический элемент «Часы» лишь 11 августа 2020-го и на логотип СБЕР БАНК (также с «часами») 18 сентября 2020-го. Заявка СБЕРа на «часы» подана по очень большому перечню товаров и услуг, включая ту же «торговлю» и «техобслуживание».

«Напрашивается очевидный вывод, что, в силу сходства графических элементов, товарный знак сети „Колеса даром“ должен препятствовать регистрации товарного знака СБЕРа хотя бы в отношении услуг „торговля и продвижение товаров“, а также „ремонт и техническое обслуживание автомобилей“. Очень странным выглядит ребрендинг СБЕРа без предварительной регистрации своих логотипов в качестве товарных знаков. Но, полагаю, что решение этих вопросов у банка есть», — недоумевает Бусарев.

Что касается нарушения прав челнинской компании, специалист по патентам уверен — в подобных случаях необходимо оценивать фактическое использование схожего знака в отношении тех же товаров или услуг, для которых зарегистрирован товарный знак. В данном случае у «Колеса даром». Если СБЕР будет заниматься торговлей и продвижением чужих товаров (а это, вроде как, в планах) или техобслуживанием авто, то да, здесь может идти речь о нарушении прав и интересов владельца товарного знака.

В целом выбор нового логотипа Сбербанком Бусарев считает странным. Подобная стилизация «часов» в качестве основного графического элемента является довольно частой в логотипах и в простых иконках. Достаточно взглянуть на приложения для тайминга в App Store.

В конце сентября глава Сбербанка Герман Греф представил новый логотип экосистемы кредитной организации — «Сбер». На внедрение нового бренда банк планирует потратить примерно 2,5 млрд рублей в течение 5−6 лет

РЕБРЕНДИНГ НА 2,5 МИЛЛИАРДА, ИСК — НА МИЛЛИАРД И ОТСТАВКА ВИЦЕ-ПРЕЗИДЕНТА

Напомним, что в конце сентября глава Сбербанка Герман Греф представил новый логотип экосистемы кредитной организации — «Сбер». На внедрение нового бренда банк планирует потратить примерно 2,5 млрд рублей в течение 5−6 лет.

Новый бренд состоит из надписи «Сбер», выполненной в зеленом цвете, и незаконченного круга с градиентом синего, желтого и зеленого цветов и «галочкой» внутри. Каждая компания экосистемы получит собственный цвет в логотипе. Так, вторая часть названия сервиса в сфере медицины «СберЗдоровье» будет изображена в темно-розовом цвете, «СберЛизинг» и «СберСтрахование» — в зеленом, а «СберРешения» — в светло-синем.

В ходе презентации Греф отметил, что фирменный знак унаследовал ключевые элементы банковского логотипа. Так, «галочка» сохранена как символ целеустремленности и ориентированности на результат, а круглая форма — сфокусированности на потребностях клиента.

«Сбербанк меняется, становясь для человека бо́льшим, чем финансовый помощник, — опорой по жизни для решения всех его насущных задач. Каждый день. Сегодня, чтобы оставаться близким и полезным, недостаточно реагировать на уже существующие потребности — надо приходить туда, где возникают новые», — заявил Греф.

Буквально через четыре дня к Сбербанку был предъявлен иск от подмосковной компании «Олтайм», управляющей сетью магазинов часов и ювелирных украшений. Сеть официально заявила о том, что подала в суд на «Сбер» из-за плагиата, поскольку, по ее мнению, представленный новый логотип в точности повторяет товарный знак сети, который она зарегистрировала в 2018 году. Сеть уверяет, что из-за этого понесет колоссальные убытки, и требует в иске от группы «Сбер» 1 млрд рублей. Впрочем, Сбербанк позже прокомментировал, что был готов к спекуляциям по поводу нового бренда и провел процедуры проверки на российском и международном рынках.

А буквально накануне Сбербанк опубликовал сообщение об отставке своего старшего вице-президента Виктора Шкипина, который занимался выводом на рынок бренда экосистемы «Сбер» и запускал проекты СберИндекс и СберПресс. Сообщается, что он принял решение покинуть компанию по личным причинам. Пост главы департамента маркетинга и коммуникаций он занимал с апреля 2020 года.

Герман Греф: «Сегодня, чтобы оставаться близким и полезным, недостаточно реагировать на уже существующие потребности — надо приходить туда, где возникают новые»

«ЗАЧЕМ ИМ МЕНЯТЬ ЛОГОТИП, ПУСКАЙ ВСЕ ДУМАЮТ, ЧТО ОНИ ПРИНАДЛЕЖАТ «СБЕРБАНКУ»

Рушан Маликов, старший юрист ЮА ЮНЭКС:

— Определяя вероятность смешения товарных знаков, стоит оценить не только само их сходство, но также и иные обстоятельства; в том числе использование товарного знака ООО «Колеса даром» в отношении конкретных товаров, степень известности, мнение потребителей. И поскольку товарный знак ООО «Колеса даром» у многих ассоциируется именно с шинами, то говорить о явном нарушении со стороны Сбербанка неуместно. Более того у товарных знаков ООО «Колеса даром» и Сбербанка есть очевидные графические различия (цвет, форма).

Анализ открытых реестров Федеральной службы по интеллектуальной собственности показал, что логотипов, схожих с новым логотипом Сбербанка, достаточно много. Поэтому ребрендинг Сбербанка не совсем удачный.

Антон Явхута, гендиректор ООО «ИнтерМедиаСервис»:

— Есть определенная процедура регистрации товарного знака и логотипа. Если у компании на их логотип получен соответствующий сертификат, если все было сделано по правилам, то, безусловно, у них есть шанс успешно судиться со Сбербанком и получить компенсацию. Конечно, многих может пугать образ банка как большой крутой государственной машины. Но закон есть закон. Если же компания, как это часто бывает, просто придумала себе некий визуальный образ и использует его в повседневной практике, то, конечно, шансов нет и придется проводить ребрендинг.

В целом этот значок, который используют обе компании в своих логотипах, я не считаю оригинальным. Эта галочка в круге широко применяется при создании фирменных символик, в том числе и за рубежом. Слышал, что в Швейцарии есть какая-то банковская структура, которая готовит документы в суд на Сбербанк. Даже в Татарстане где только я ни видел такого рода галочки в разных интерпретациях. Поэтому я думаю, что дизайнеры Сбербанка немного схалтурили. Специалист в Сбербанке, отвечавший за ребрендинг, уже подал в отставку. Возможно, он не проработал до конца вопрос с этим логотипом, прежде чем презентовать его руководству, а те сразу распиарили на всю страну.

Как специалист в области маркетинга я, конечно, поддерживаю периодический ребрендинг — старая символика приедается. Тем более под это подведен комплекс мер по изменению деятельности Сбербанка в целом. Это теперь группа компаний, которые связаны друг с другом, они хотят создать некий эффект синергии, экосистему, в которой компании дополняют и поддерживают друг друга. Консерваторов немного может настораживать то, что Сбербанк тем самым как-то занижает значение своей традиционной банковской деятельности и позиции банка могут пошатнуться. Но пока рано об этом говорить. Надо посмотреть, как руководство будет эксплуатировать новый бренд и новые направления, которые они пытаются освоить. Риски есть, если они будут пренебрегать своими позициями в банковской сфере, выкачивать оттуда ресурсы и развивать новые. Но для Сбера ребрендинг — это лишь вишенка на торте. Он связан с тем, что они достигли некоего предела роста как российский банк, но их экспансию за рубеж сдерживают антироссийские санкции. В России и странах СНГ их позиции крепки, поэтому они вынуждены расти вширь, развивая смежные направления.

Дмитрий Кошкин, дизайнер:

— Сколько существует логотип «Колеса даром»? «Сбербанк» презентовал свой логотип недавно, а зарегистрировал в 2018 году. Я не поклонник «Сбербанка», просто не вижу никакой проблемы. То, что я увидел, это геометка с черточкой, это совершенно разные вещи. Второе, они зарегистрированы в совершенно разных товарных группах. Они могут быть похожи до степени смешения. Я не вижу никаких вопросов, если только кто-то хочет погреться на славе «Сбербанка». А так, я считаю, это красивый маркетинговый ход у них. Думаю, никто там ничего менять не будет. Это сделано специально. Зачем им менять логотип, пускай все думают, что они принадлежат «Сбербанку». Я думаю, для них это лучшая кредитная история и вообще история бизнеса. Честно говоря, это высосано из пальца. Могу вам показать еще тысячу логотипов, похожих на логотип «Сбербанка».

Казань

В Татарстане ожидается порывистый ветер, дожди и не более 22 градусов тепла

Ria.city


Новости Казани


Популярные сегодня товары и услуги с доставкой в Казани и Татарстане

(что, где и как купить сегодня в регионе по интернету)

Проект "Today" (Сегодня в Казани) на портале today.29ru.net совместно с партнёрским сайтом 29ru.net представляет интернет-витрину популярных товарных интернет-предложений, доступных в Казани и других городах Татарстана, востребованных услуг, сервисов, новостных и медиа-продуктов напрямую от правообладателей и официальных компаний-продавцов. Более тысячи предложений в самых различных категориях: интернет-магазины, инфо-товары, финансы и кредитование, развлечения, игры, образование и работа, бесплатное интернет-телевидение и многое-многое другое.

Все самые последние, новые и актуальные гаджеты и товары - в рубрике "Интернет-витрина" и на страницах нашего путеводителя по модным интернет-магазинам одежды, обуви и аксессуаров для всей семьи, где представлены товары на самый различный вкус и кошелёк. Вся палитра брендов, новинок и распродаж в режиме онлайн с удобным поиском и сортировкой как по ассортименту, коллекциям, направлениям и ценам, так и по популярности на сегодняшний день. Настройте свою ленту товаров и смотрите только то, что Вам нравится.



Если Вы хотите добавить сайт с новостями Казани, напишите нам, и мы обязательно включим его в наш каталог, а если Ваш сайт транслирует городские новости в формате RSS, то, при желании, и в нашу ленту новостей.



Проект "Today" - региональные новости без купюр и цензуры. Все самые интересные случаи, события, факты, происшедшие в городе за день - в самой полной ленте городских новостей Казани сегодня. Ежедневно самая свежая и объективная информация из первых рук от местных, региональных и федеральных, известных и не очень первоисточников: сайтов, газет, журналов, обзоров на нашем портале Today.29ru.net. Читайте, комментируйте, критикуйте, возражайте, спрашивайте! Наши новости не оставят Вас равнодушными. Каждый день, каждый час - новости, новости и только новости!

Новостные порталы Казани

Tatobzor.ru

Татобзор.ру (Россия, Татарстан, Казань)

Shubino-video.ru

Татарский видео портал Шубино-Видео (Россия, Татарстан, Казань)

Efir24.tv

"Эфир-24" - Новостной Медиаканал Татарстана (Россия, Татарстан, г. Казань)

Shubino-video.ru

Татарский видео портал Шубино-Видео (Россия, Татарстан, Казань)

Efir24.tv

"Эфир-24" - Новостной Медиаканал Татарстана (Россия, Татарстан, г. Казань)

Проект "Today" (Новости Казани) — обзорный новостной информационный интернет-проект web-группы 29ru.net. Календарь событий, фактов, происшествий за день в Казани и Татарстане. Всё, что случилось, произошло, привлекло внимание и заинтересовало в этот день в режиме online, а также ежедневный почасовой архив российских региональных новостей от Камчатки до Калининграда.



Точка зрения редакции может не совпадать с мнением авторов и публикуемыми авторскими статьями, материалами и комментариями. Мы всегда стараемся объективно представить полярные точки зрения по самым различным вопросам и темам, волнующим общество, и стараемся не ограничивать доступ к ресурсам, соблюдающим общепринятые моральные и законодательные правила и нормы. Для размещения Ваших новостных и публицистических материалов достаточно связаться с нами по контактам mail@29ru.net. Предпочтения отдаются материалам региональной и городской направленности и тематическим обзорам.

Спорт в Татарстане


Новости тенниса


WTA

Путинцева в Бирмингеме завоевала третий титул WTA в карьере


Здоровье в Татарстане


Музыкальные новости
Филипп Киркоров

Компромат на Киркорова: стало известно, за что Успенская угрожает Джугелии


Новости часа в Казани и Татарстане

Топ-10 новостей в Казани (Татарстан) за сегодня на этот час:

Президент Татарстана Рустам Минниханов

Общество, политика, культура, бизнес

Вебкам-студия MONTANA в Санкт-Петербурге

Филиал № 4 ОСФР по Москве и Московской области информирует: В Московском регионе более 62 тысяч семей распорядились материнским капиталом через банки

АНДРЕЙ БЕЛОУСОВ И "СВЯТОЙ ЛЕНИН" ОТКЛЮЧАЮТ НАСТОЯЩИХ ПИРАТОВ?!

«Я ВАС СПРАШИВАЮ, КТО ВЕРБОВАЛ ВАЗ, ЗЕЛЕНСКОГО?!» Записки Мессии по технике безопасности.


«Жёлтые» интернет-новости


Происшествия, юмор и курьёзы

Трекер StarLine для владельцев парка такси

Как повысить эффективность бизнеса: 8 причин сотрудничать с крупным грузоперевозчиком

Заместитель Московско-Курского транспортного прокурора в рамках работы мобильной приемной провела личный прием граждан на Курском вокзале г. Москвы

"Болотный перфекционизм"

Казань на Russian.city
Топ-10 новостей от партнёров: