«Поисковое слово «полба» на Ozon выкуплено Буинском. А вы говорите, нет каналов продаж!»
Как Абдулганиев и Ко учили министерства и исполкомы онлайн-коммерции
pКак Абдулганиев и Ко учили министерства и исполкомы онлайн-коммерции/ppЗарядить районы республики наnbsp;продажи местных товаров при помощи онлайн-площадок попытались наnbsp;обучении поnbsp;электронной коммерции, которое имnbsp;устроил бизнес-омбудсменnbsp;РТ. Для этого позвали Юлиану Гордон. Она три часа рассказывала оnbsp;перспективах выхода районных МСП наnbsp;маркетплейсы, ноnbsp;вnbsp;итоге все уперлось вnbsp;интернет-покрытие вnbsp;Татарстане. Как чиновников учат работе сnbsp;маркетплейсами, наблюдал корреспондент «БИЗНЕС Online».brНаnbsp;трудности общения сnbsp;маркетплейсами сетовали чиновники изnbsp;районов РТnbsp;./ph3«Онлайн-торговляnbsp;mdash; единственная отрасль мировой экономики, которая ниnbsp;разу неnbsp;падала»/h3pСубботним утром 26nbsp;февраля вnbsp;«Школе 21» Казани собрались несколько десятков великовозрастных школяровnbsp;mdash; заместителей министров иnbsp;заместителей руководителей исполнительных комитетов муниципальных районов иnbsp;городских округов республики. Все для того, чтобы научитьсяhellip; онлайн-коммерции иnbsp;вытащить наnbsp;маркетплейсы предпринимателей изnbsp;вверенных имnbsp;сёл иnbsp;городов./ppНаnbsp;импровизированную сцену класса вышел руководитель казанского кампуса АНО «Школа 21» strongИлья Миринnbsp;mdash;nbsp;/strongподбодрить присутствующих. «Татарстан, пожалуй, единственный регион, где такие люди, как вы, могут собраться вnbsp;субботу вnbsp;8 утра, без шуток!»nbsp;mdash; улыбнулся онnbsp;иnbsp;пожелал успешной учебы. После чего сnbsp;напутствием кnbsp;чиновникам обратился бизнес-омбудсмен РТnbsp;strongФарид Абдулганиев/strong. Онnbsp;напомнил: вnbsp;2021 году учебно-практическое мероприятие поnbsp;теме «Интернет-торговляnbsp;mdash; драйвер развития экономики» прошли министры, аnbsp;также главы районных администраций иnbsp;городских округов Республики Татарстан, организаторы получили хорошие отзывы. Вnbsp;2022 году дошел черед доnbsp;замов./pp«Количество предпринимателей изnbsp;Татарстана, которые начали продавать через интернет-каналы, выросло заnbsp;год вnbsp;7nbsp;раз. Вnbsp;ПФО мыnbsp;лидеры, вnbsp;России мыnbsp;были наnbsp;18 месте вnbsp;России, теперь мыnbsp;вnbsp;топ-5. Уnbsp;нас очень неплохая динамика, ноnbsp;поnbsp;многим позициям мыnbsp;неnbsp;первые,nbsp;mdash; напомнил Абдулганиев иnbsp;посетовал:nbsp;mdash; Когда мыnbsp;задаем вопросы министрам, главам муниципальных районов поnbsp;теме интернет-торговли, мыnbsp;прочерки получаем, потому что неnbsp;разбираемся вnbsp;этом. Уnbsp;нас есть показатели, заnbsp;которые мыnbsp;отвечаем, чтобы неnbsp;попасть вnbsp;критику, аnbsp;интернет-торговля где-то там, далеко». Сделать ееnbsp;близкой для замов руководителей должна была основатель бизнес-школы электронной коммерции iWengo strongЮлиана Гордон/strong, которая почти 3 часа сnbsp;перерывом наnbsp;кофе вливала вnbsp;головы присутствующих теорию, рассказывая оnbsp;том, почему так важно предпринимателям выходить наnbsp;маркетплейсы, какие площадки кому стоит выбрать иnbsp;главноеnbsp;mdash; как может пополниться бюджет республики, если скрытые предпринимательские резервы придут торговать вnbsp;Сеть./ppНачала Гордон сnbsp;того, что перечислила стоп-факторы, которые, поnbsp;мнению глав районов, мешают интернет-торговле наnbsp;местах. Тут иnbsp;уезжающая изnbsp;районов молодежь, иnbsp;сокращение объемов производства сырьевого бизнеса, иnbsp;потеря рынков сбыта офлайн-торговли. Замы добавили вnbsp;копилку проблем необходимость повышения качества производимых продуктов иnbsp;компетенций самих предпринимателей, отсутствие логистических центров, удаление точек приема товаров./pp«Онлайн-торговляnbsp;mdash; единственная отрасль мировой экономики, которая ниnbsp;разу неnbsp;падала, уnbsp;нее неnbsp;было нефтяных колебаний. Тоnbsp;есть, это неnbsp;американские горки, этоnbsp;mdash; настоящая русская горка, только восходящая,nbsp;mdash; вдохновляла присутствующих Гордон. mdash;nbsp;Сейчас вnbsp;мире покупают онлайн 2 миллиарда людей изnbsp;7. Поnbsp;мнению, экспертов, ожидается двукратный рост, после чего возможен выход наnbsp;плато». Вnbsp;России, поnbsp;словам Гордон, доля интернет-торговли поnbsp;итогам 2021 года составила 9%, официальный прогноз минпромторга России предрекает ееnbsp;рост доnbsp;19% кnbsp;2024 году, потом эксперты прогнозируют выход наnbsp;плато. Тем самым Гордон призвала поторопиться сnbsp;выходом наnbsp;онлайн-рынки, пока наnbsp;них неnbsp;началась конкурентная «мясорубка». Причем, выходить надо именно наnbsp;маркетплейсы, доля которых вnbsp;онлайн-торговле оценивается вnbsp;России наnbsp;уровнеnbsp;66%. Свои слова она подкрепила любопытной статистикой: чтобы запустить свой интернет-магазин, предприятию нужно инвестировать 5-6nbsp;млн рублей, маркетплейсы обходятся значительно дешевле, ноnbsp;дают новые рынки сбыта./pp«Вот главы говорят: уnbsp;нас уnbsp;предпринимателей проблемы сnbsp;рынками сбыта. Яnbsp;вчера была вnbsp;Буинске. Буинская полба иnbsp;чечевичные макароны занимают 4 листа поисковой выдачи Ozon. Захожуnbsp;mdash; аnbsp;там разные бренды: такая полба, такая- рассякая. Видов 25 полбы. Аnbsp;рядом соnbsp;мной стоит Марат, мыnbsp;вnbsp;его цехах, вокруг полба. Иnbsp;говорит: „Аnbsp;это всеnbsp;mdash; мой продукт. Мне просто заказывает ‚Макфа‘ полбу, например“. Тоnbsp;есть, все поисковое слово „полба“ на Ozon выкуплено Буинском. Аnbsp;выnbsp;говоритеnbsp;mdash; нет каналов продаж. Другой вопрос про „неnbsp;знаем, неnbsp;умеем“. Ноnbsp;каналы точно есть»,nbsp;mdash; поделилась Гордон. После она рассказала оnbsp;существующих цифровых экосистемах, вnbsp;каждой изnbsp;которых присутствует маркетплейс, детально погрузила «студентов» вnbsp;устройство работы наnbsp;маркетплейсе, потомnbsp;mdash; переключилась наnbsp;вторую составляющую интернет-торговли, инфраструктуру, которая формируется вокруг маркетплейсов иnbsp;имеет синергетический эффект, создает новые рабочие места./pp«Если говорить оnbsp;республике Татарстан, четыре крупных игрока: Ozon, Wildberries, AliExpress, KazanExpressnbsp;mdash; своей инфраструктурой создадут вnbsp;ближайшие пару лет потребность вnbsp;5 тысячах рабочих мест. Яnbsp;думаю, вnbsp;Зеленодольске через несколько лет будет мини-Силиконовая долина такая. Теперь аналитика поnbsp;России: каждый малый бизнес создает вnbsp;среднем 2 рабочих места, средний бизнесnbsp;mdash; 5 рабочих мест, каждый крупныйnbsp;mdash; 30 рабочих мест при выходе наnbsp;маркетплейс»,nbsp;mdash; продолжила Гордон./ppОтдельно она остановилась наnbsp;товарах татарстанских производителей, которые сейчас присутствуют наnbsp;маркетплейсах, аnbsp;также тех нишах, которые вnbsp;ближайшее время должны дать стремительный рост наnbsp;площадках онлайн-торговли. Все это воплощается вnbsp;деньги, иnbsp;команда Гордон ихnbsp;даже просчитала: для расчетов взяли средний торговый оборот продавца изnbsp;сферы МСП наnbsp;маркетплейсах вnbsp;размере 2nbsp;млн рублей (данные запросили непосредственно уnbsp;маркетплейсов), потенциал роста (эксперты говорят, что электронная торговля вnbsp;России вырастет еще вnbsp;два раза, ноnbsp;самая низкая оценкаnbsp;mdash; 15%)./pp«Дальше. Взяли все районы РТ, разделили ихnbsp;наnbsp;зеленые, желтые, красные поnbsp;показателю индекса вовлеченности субъектов МСП наnbsp;маркетплейсах. Как сделали потенциал прироста? Посчитали, какое количество продавцов наnbsp;маркетплейсах должно прибавиться изnbsp;расчета увеличения наnbsp;15%, взяли оборот вnbsp;2 миллиона, посчитали оборот иnbsp;посчитали налоговую ставку. Получилась цифра вnbsp;47nbsp;млрд рублей, выручка поnbsp;итогам 2021 года, напомню, 25nbsp;млрд рублей. Наши минимальные тренды поnbsp;ростуnbsp;mdash; вnbsp;интернет должны выйти 23 тысячи субъектов МСП вnbsp;2022 году, иnbsp;они должны принести плюсом кnbsp;тому, что есть, 47 миллиардов рублей»,nbsp;mdash; мотивировала Гордон. Расчеты регионального минпромторга, поnbsp;ееnbsp;словам, еще выше иnbsp;равняются 59,1nbsp;млрд рублей./ph3«Делаешь два шага отnbsp;здания главыnbsp;mdash; все, интернета нет!»/h3pНоnbsp;неnbsp;все вnbsp;царстве еКом так сладко: коснулась Гордон иnbsp;тех проблем, которые сегодня мешают республике торовать вnbsp;сети. Одна изnbsp;нихnbsp;mdash; покрытие интернетом, сnbsp;ней лектор столкнулась лично воnbsp;время своих «гастролей» сnbsp;обучающими программами поnbsp;регионам республики: «Яnbsp;объездила 15 районов, иnbsp;вnbsp;нескольких районах уnbsp;меня были серьезные проблемы сnbsp;тем, чтобы неnbsp;сорвать выступление перед предпринимателями. Потому что были реальные проблемы сnbsp;интернетом. Два шага отnbsp;администрации района, главы иnbsp;интернета нет!». Помимо покрытия, Татарстану необходимы склады иnbsp;микрофулфиллментnbsp;mdash; центры площадью доnbsp;1000 «квадратов», центры приемов заказов продавцов, курьерские службы. Есть иnbsp;нужды «второго порядка»: фотостудии, рекламные агентства иnbsp;ITmdash;поддержка./ppСамиnbsp;же представители районных властей сетовали наnbsp;более приземленные вещи. Например, первый заместитель исполкома Нижнекамского муниципального района strongРенат Шакиров/strong пожаловался наnbsp;сложности вnbsp;общении сnbsp;маркетплейсами: «Сnbsp;„Леруа Мерлен“ яnbsp;пытался связаться три недели, сnbsp;„Озоном“nbsp;mdash; две недели. Наnbsp;обращения поnbsp;электронной почте они отвечают неnbsp;очень охотно. Естьnbsp;ли возможность как-то связываться сnbsp;маркетплейсами напрямую? Есть нюансы, поnbsp;которых можно рассказать только поnbsp;телефону». Гордон посоветовала выходить наnbsp;представителей онлайн-площадок через Центр электронной торговли РТ./ppАnbsp;представителя Лениногорска интересовало, работаютnbsp;ли маркетплейсы сnbsp;самозанятыми. Гордон уверила: почти все площадки работают сnbsp;самозанятыми, ноnbsp;неnbsp;берут товары сnbsp;кратким сроком годности, поэтому надо усилить присутствие «Самоката» иnbsp;«Яндекс. Лавки» вnbsp;Татарстане./ppПосле почти трехчасового блока теории перед татарстанскими чиновниками сnbsp;лекциями выступили региональный коммерческий директор компании «СберЛогистика» strongОльга Ракова/strong, заместитель управляющего директора Ozon strongВладимир Гончаревич/strong, заместитель генерального директора поnbsp;развитию PickPoint strongГригорий Френкин/strong иnbsp;директор поnbsp;развитию компании СДЭК вnbsp;республиках Татарстан, Чувашия иnbsp;Марий Элnbsp;strongЕлена Салытова/strong. Вторую часть учебного дня чиновники работали вnbsp;группах над практическим заданием «Программа развития инфраструктуры интернет–торговли района наnbsp;2022 год» сnbsp;последующей презентацией проектов./p
