Исследование АНО «Диалог» подтвердило любовь россиян к отечественным брендам

По данным соцопроса, 77% россиян поддерживают появление новых и развитие нынешних российских брендов вместо возвращения зарубежных. Такие данные на сессии ПМЭФ-2023 «Отечественные бренды: новые возможности для роста» представил гендиректор АНО «Диалог» и АНО «Диалог Регионы» Владимир Табак. В организации сообщили, что самыми популярными брендами среди цифровых сервисов стали «Яндекс», «Госуслуги» и VK. В транспортном секторе свою лояльность граждане выразили РЖД, «Аэрофлоту» и КАМАЗу. В банковской сфере — Сберу. Об этом пишет udm-info.ru. Как отметил президент ПАО «Сбербанк России» Герман Греф, из топ-50 известных российских торговых марок только девять — настоящие отечественные бренды. Говоря о том, почему их так мало, он сказал, что причина в отношении к политике брендов в системе образования и в самом построении бренда, который должен пронизывать всю организацию. Также, по словам Грефа, чтобы стать по-настоящему известной, компания должна управлять всем жизненным циклом бренда, который требует таких же инвестиций, как сам продукт. Как отметил Владимир Табак, почти половина россиян (46%) не замечают разницы между российскими аналогами иностранных товаров. Кроме того, 67% опрошенных воспринимают уход зарубежных компаний либо безразлично, либо спокойно. На сессии также обсудили преимущества, которые получил российский бизнес с уходом иностранных конкурентов. Основными возможностями для роста участники назвали создание сильного бренда, правильное позиционирование и продвижение продукта — эти факторы позволят компаниям РФ занять достойное место в потребительской корзине россиян.