Возвращение иностранных брендов в Россию: что ждать бизнесу
Руководитель международного digital агентства Traffic pro Lead by Admitad Евгения Симонова рассказала об изменениях в рекламном бизнесе и прокомментировала потенциальное возвращение западных брендов в Россию. Последние три года стали серьезным испытанием для рекламной индустрии в России. После ухода Google Ads и Meta* ставки в отечественных системах резко взлетели, а эффективность, напротив, снизилась. «Помню, как в марте 2022-го мы сидели с командой до ночи, перекраивая все кампании из-за отключения иностранных рекламных каналов. Далеко не сразу удалось выйти на прежние показатели по конверсиям по нужной цене, но с другой стороны, это научило нас работать еще более эффективно и тестировать множество гипотез одновременно», — рассказывает Симонова. С одной стороны, возвращение иностранных брендов несет в себе определенные преимущества: клиентам вновь станут доступны зарубежные рекламные каналы; самим брендам нужно будет продвижение в России. С другой стороны, есть и опасения, связанные с замедлением развития отечественного производства и сферы услуг. Симонова уверена: первыми вернутся бренды, которые и не уходили полностью — работали через «ребрендинг» и местных партнеров. Для них это просто вопрос смены вывески. Насчет технологических гигантов — тут сложнее. Например, Meta* и Google, который потерял деньги, когда уходил из России, по словам эксперта, могут какое-то время проявлять осторожность. В начале февраля Traffic pro Lead by Admitad провел опрос среди клиентов. Результаты показали, что 87% респондентов готовы вернуться к зарубежным платформам, как только появится возможность. Многие признаются, что VK Ads и MyTarget не дают той конверсии и эффективности. «Что советую делать прямо сейчас? Не спешите перекраивать бюджеты, но обязательно подготовьте „план Б“. Мы в агентстве держим наготове команду специалистов, которые умеют работать с зарубежными рекламными каналами и смогут качественно обслужить клиентов при первых изменениях», — заключила Симонова. О том, какие западные бренды планируют возвращаться в Россию и почему почему в Татарстане не рады «ушельцам», рассказали в материале. *Деятельность Meta (Facebook, Instagram, WhatsApp, Threads) запрещена в России как экстремистская.
