Немецкий дизайнер: «В кризис люди покупают лишь то, что им действительно нужно»
Россияне стали реже покупать обувь, но даже в утилитарных моделях им хочется видеть модные элементы. Как изменится силуэт обуви в ближайшие годы? Чем отличаются ноги жителей разных стран? Почему из магазинов исчезает детская обувь из натуральной кожи? Об этом и многом другом «НН» рассказал шеф-дизайнер компании «Обувь России» Томас Франк во время своего недавнего приезда в Новосибирск.Отличаются ли ноги у жителей разных стран? Средний размер, полнота ступни, голени? Вы учитываете эти особенности при разработке коллекций?
Действительно, ноги отличаются. У жителей азиатских стран, как правило, ступня короче, шире и более приплюснутая. У русских нога более массивная и полная, с высоким взъемом. У немцев тоже более массивная нога. А вот у жителей юга Европы ступни и голень более узкие, и тонкие ноги. Конечно, я учитывал эти особенности в разработке обуви для российского рынка.
Ритейлеры говорят, что в кризис россияне стали покупать обувь реже и выбирают преимущественно практичные, универсальные модели неброских цветов. Верно ли это? Вы реагируете на такие настроения потребителей в своих коллекциях?
Да, в кризис люди покупают лишь то, что им действительно нужно. Сейчас не только в России, но и во многих других странах в обувных магазинах представлены в основном базовые, утилитарные модели. Люди выбирают более долговечную обувь, больше внимания обращают на цену и качество. В результате модной обуви на прилавках становится меньше. Хотя она все равно должна пусть даже в минимальном объеме присутствовать в ассортименте.
Модные маркеры присутствуют даже в утилитарных моделях. Например, в нашей новой осенне-зимней коллекции будет много обуви на толстой подошве с мощным протектором. С одной стороны, это универсальная модель с точки зрения дизайна, а с другой, такая деталь, как толстая подошва и протектор, придает ей элемент модности.
Как будет меняться силуэт обуви в ближайшие годы? Что будет в моде – скругленный или заостренный носок, высокий или низкий каблук?
Модной становится обувь с вытянутым носком. Причем это касается не только классических туфель, но даже ботинок и кроссовок.
Почему наиболее модные обувь и сумки чаще всего - из дешевых, искусственных материалов, а вещи из натуральной кожи, как правило, более консервативного дизайна?
Дело в том, что человек покупает модную обувь всего на один-два сезона, а потом выбрасывает. К тому же в модной обуви дешевый искусственный материал можно скрыть за яркими деталями, различными элементами украшений. А классическая обувь скроена просто, поэтому в ней сложнее скрыть дефекты материала. Классические модели люди, как правило, покупают надолго, поэтому готовы за них платить больше.
На полках российских обувных магазинов мало детской обуви из натуральной кожи. В Европе такая же ситуация? Почему так происходит?
Да, это общий тренд. Детская обувь покупается на относительно короткий срок и поэтому люди не хотят за нее много платить. К тому же натуральная кожа сейчас дорожает из-за того, что вырос спрос на нее. Натуральную кожу все чаще используют, например, в производстве мебели и для обивки салонов автомобилей. А синтетические материалы позволяют значительно удешевить обувь, в том числе и детскую.
Конечно, синтетические материалы бывают разными. Есть дешевые, а есть современные, высококачественные, которые уже ни в чем не проигрывают натуральной коже, и при этом дают больше возможностей для производства обуви.
Не только синтетика вытесняет натуральную кожу в производстве обуви. Например, основную стельку (вкладная стелька, к которой прикрепляется заготовка верха и другие детали низа обуви) теперь все чаще делают из специального плотного картона. Он лучше впитывает влагу и быстрее высыхает.
Для России обувь шьется в основном в Китае. Вы бываете на фабриках в этой стране. С какими проблемами сталкиваетесь, когда контролируете процесс производства? В Китае Ваши идеи сложнее воплотить на производстве, чем в Европе?
На китайских фабриках могут воплотить в жизнь любую идею дизайнера, но нужно контролировать все этапы производства. Китайцы достаточно изобретательны в удешевлении производства. Причем зачастую они даже не предупреждают о том, что заменили один материал другим, менее качественным. Эту особенность приходится иметь в виду и постоянно контролировать соблюдение технологий.
На обувном рынке интернет-торговлю сдерживает высокая доля возврата обуви после примерки. Как Вы считаете, у этой проблемы есть решение?
Как вариант – «заставить» покупателя платить не только за доставку товара, но и отправку обратно тех пар обуви, которые ему не подошли. Другого решения не вижу. Сейчас человек выбирает в интернет-магазине обувь и заказывает сразу несколько пар, причем на всякий случай разных размеров. Чтобы уж какой-то точно подошел. Допустим, человек заказал три модели, каждую в двух размерах. Получается, курьер привезет ему шесть коробок, из которых, как минимум три увезет обратно. Впрочем, даже с расходами на большой процент возврата товара интернет-торговля обувью продолжает развиваться. Это все равно выгоднее, чем платить за аренду помещения для обычного магазина и зарплату продавцам.
