В Прикамье стартовал проект "Пермские бренды"
Пермская торгово-промышленная палата приступила
к реализации проекта "Пермские бренды",
цель которого – создать эффективный алгоритм
сотрудничества между предпринимательским
сообществом и культурными учреждениями
региона. Презентация проекта состоялась
в рамках Х международного фестиваля KAMWA
2015. Выбор места для старта объясняется просто:
идеологом "Пермских брендов" является
директор ПРОО "Камва" Наталия Шостина.
Именно она предложила построить на базе
Пермской ТПП площадку по выстраиванию взаимодействия
культуры и бизнеса, обеспечивающую баланс
интересов и защиту интеллектуальной собственности.
"Создание понятной и комфортной среды для
воплощения в жизнь совместных проектов
и выпуска новых продуктов, работающих на
репутацию региона, – это, по сути, общественный
запрос. Задача сложная, но актуальная",
– говорит Наталия. Откликнувшись на запрос,
Пермская ТПП изучила мнение членов Палаты
по поводу новой инициативы и приступила
к работе. В настоящее время Палатой формируется
единая база данных, в которой будет содержаться
подробная информация о маркетинговых возможностях
культурных организаций региона. Описывается
целевая аудитория, площадки, изучаются
эффекты. Параллельно ведется подготовка
базы кейсов и новых форм сотрудничества
между предприятиями региона и культурными
институциями. В перспективе – создание
реестра "пермских брендов" и правового
коридора для участников проекта (договорная
база, защита прав и товарных знаков). "Многие
предприятия уже имеют опыт сотрудничества
с культурой, но это всегда частность. Мы
же хотим обобщить существующий опыт и предложить
набор универсальных инструментов. Один
из них – маркетинговый календарь, который
позволит бизнесу с минимальными временными
затратами планировать креативное продвижение
своих товаров и услуг на театральных, фестивальных
и музейных площадках. Учреждениям культуры
участие в проекте позволит расширить возможности
по привлечению партнеров и инвесторов,
получить дополнительный ресурс для развития.
Это ситуация в духе "выиграл - выиграл",
– поясняет руководитель проекта "Пермские
бренды" Ирина Щевелёва. Как может работать
данный механизм на практике, потенциальные
участники "Пермских брендов" узнали в ходе
бизнес-квеста "Kamwa Монополия", послужившего
официальным стартом проекта. Интерактивная
финансовая игра состоялась 9 августа на
территории архитектурно-этнографического
музея "Хохловка" в рамках юбилейного фестиваля
KAMWA 2015. В апробации проекта были задействованы
руководители маркетинговых подразделений
предприятий-членов Пермской ТПП, директора
по развитию пермских театров (оперного
и драматического), представители высшей
школы, журналисты. Разделившись на команды,
участники генерировали новые форматы выгодного
взаимодействия бизнеса и культуры, разыгрывали
на аукционе лоты готовых идей, вкладывали
"камва-деньги" в нестандартные проекты
и получали "камва-прибыль". Параллельно
с бизнес-квестом был проведен тестовый
опрос по теме территориальной идентичности.
В нем приняли участие порядка 200 человек.
"В ближайшее время мы поделимся результатами
исследования. А в сентябре соберем участников
проекта на экспертную сессию для анализа
первых результатов и "сверки курса", –
рассказывает Ирина Щевелёва.
