Никому не нужен: Jaguar растерял 98% покупателей из-за масштабных нововведений

После последнего обновления бренда Jaguar наблюдается значительное снижение спроса, что привело к потере почти всех традиционных клиентов компании (98%). В прошлом году компания провела масштабную стратегию репозиционирования, которая вызвала неоднозначную реакцию, в частности, из-за концептуального электрического купе Type 00, символизирующего новый корпоративный стиль. Однако, снижение продаж обусловлено не только изменением позиционирования на более современную аудиторию. Важным фактором стало решение компании полностью перейти на экологически чистые технологии, что привело к остановке производства автомобилей с двигателями внутреннего сгорания.

Согласно данным Европейской ассоциации автопроизводителей, в апреле текущего года в Европе было реализовано всего 49 автомобилей Jaguar, что на 97,5% меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В мае ситуация не улучшилась: спрос снизился на 93,6%. В результате, за первые месяцы года продажи автомобилей Jaguar в Европе сократились на 77,8% по сравнению с тем же периодом предыдущего года.

Ребрендинг компании, ориентированный на молодую аудиторию, продемонстрировал определенные положительные результаты. После презентации новой идентичности в ноябре и декабре прошлого года посещаемость веб-сайта Jaguar увеличилась на 110%. Однако основной причиной резкого падения продаж стало прекращение выпуска автомобилей с традиционными двигателями. Дилерские центры компании потеряли значительную часть ассортимента, а выпуск флагманского электрического автомобиля, основанного на концепте Type 00, планируется только к 2026 году, пишет carexpo.