На устройствах HP появится неотключаемая реклама
Компания HP Inc., ранее занимавшая лидирующие позиции на рынке персональных компьютеров, в настоящее время уступает первое место своему китайскому конкуренту Lenovo. Однако HP Inc. по-прежнему является значимым участником данного сегмента рынка.
В рамках стратегического развития руководство компании планирует использовать свое обширное географическое присутствие для предоставления рекламных услуг через собственную технологическую инфраструктуру. Это позволит рекламным агентствам более эффективно проводить маркетинговые кампании, ориентированные на целевую аудиторию, состоящую из владельцев продуктов HP Inc.
В рекламной презентации, опубликованной изданием AdWeek, HP Inc. представила свои планы в этой области. Ежедневно по всему миру более 100 миллионов устройств HP Inc. используются примерно 830 миллионами пользователей, а в США ежемесячно около 19 миллионов устройств обслуживают 160 миллионов пользователей. Количество новых устройств HP Inc., вводимых в эксплуатацию ежемесячно, составляет около 2 миллионов.
HP Inc. занимает второе место в мировом рейтинге производителей ПК с долей рынка около 20%. Доступ к обширным данным об использовании устройств HP Inc. предоставляет компании ценную информацию для заинтересованных рекламодателей, таких как Microsoft Corporation и Kargo. Ранее HP Inc. использовала всплывающие баннеры на своих ноутбуках для продвижения своей продукции. В ходе осенней распродажи прошлого года эти рекламные объявления были просмотрены более 5 миллионов раз, с коэффициентом конверсии 2,6%.
Для повышения эффективности таргетинга HP Inc. намерена использовать расширенные данные о пользовательском поведении. Это включает анализ программного обеспечения, используемого пользователями, продолжительности видеоконференций и других метрик.
Среднестатистический пользователь устройств HP Inc. проводит за ними более трех часов в день. При использовании настольных компьютеров значительная часть этого времени приходится на просмотр потокового видеоконтента. В ответ на эту тенденцию HP Inc. планирует запустить собственный стриминговый сервис, который будет предоставляться пользователям бесплатно при условии просмотра рекламных сообщений продолжительностью от 6 до 30 секунд. Сервис будет предлагать персонализированный выбор видеоматериалов по интересам пользователей, а также аудиоконтент, сообщает 3DNews.
