Севастопольцам пообещали «совершенно другой город» с современной рекламой

О том, что рынок наружной рекламы Севастополя ждут большие перемены, говорилось на протяжении нескольких месяцев. Абсолютное большинство лотов на аукционе по распределению прав на размещение в Севастополе наружной рекламы, который состоялся в ноябре 2024 года, выиграла компания "Восток-медиа".Некоторые сведения об этой компании ForPost сообщил своим читателям после подведения итогов аукциона. Спустя четыре месяца губернатор Михаил Развожаев и управляющий партнёр ООО "Восток-медиа" Алексей Митрюшин рассказали журналистам, какие преимущества для Севастополя несёт эта перемена на рекламном рынке города.Как стало понятно из слов Михаила Развожаева, брифинг был созван в связи с переходом победителя аукциона к активным действиям и ответной (не всегда позитивной) реакцией севастопольцев."Начались разные вопросы, обсуждения, какие-то версии по этому поводу", — сказал глава города, добавив, что в вопрос необходимо было внести ясность.С 2014 года, подчеркнул губернатор, рекламный рынок Севастополя существовал, по сути, "в серой зоне", вне российского правового поля. Впрочем, это ни для кого не стало новостью: об этом же, напомним, не раз говорили и депутаты заксобрания, в частности, не раз указывал на "вакханалию" на рекламном рынке депутат второго созыва от КПРФ Роман Кияшко.О том, что город теряет огромные деньги, не проводя конкурсы на размещение наружной рекламы, Кияшко твердил на протяжении нескольких лет. Однако ряд решений, способствующих наведению порядка, правительство Севастополя приняло лишь в декабре 2023 года."Периодически проходили конкурентные войны, которые приводили к тому, что какие-то конструкции демонтировались, какие-то ставились и так далее, — обрисовал прежнюю полувоенную ситуацию губернатор. — Всё это очень мало соответствовало цивилизованному рынку и всему тому, что должно быть выполнено при установке и эксплуатации рекламных конструкций в соответствии с федеральным законом "О рекламе"".Длительность процесса по наведению порядка глава города объяснил трудностью задачи, в том числе — по утверждению новой схемы размещения рекламных конструкций. После её согласования и утверждения и состоялись торги — как подчеркнул Михаил Развожаев, открытые и честные — на размещение примерно 360 таких конструкций."Это, наверное, в два раза меньше, чем до этого было установлено по городу", — подчеркнул он.Аукцион, добавил губернатор, вызвал большой интерес: в нём приняли участие как традиционные для Севастополя игроки, так и компании из других регионов России. Порядка 90% конструкций достались "с высокими ценовыми показателями" ООО "Восток-Медиа"."Единомоментно благодаря этим торгам бюджет города получил около миллиарда рублей. И это ещё до начала деятельности", — подчеркнул глава Севастополя.В бюджет города, по его словам, деньги были перечислены в конце прошлого года. А с этого года победитель "в спокойном режиме, планово, с пониманием, что нужно провести работу по тому, чтобы предыдущие владельцы конструкций могли их забрать", вступил в свои права."Сейчас идёт большая работа — департамент городского хозяйства убирает конструкции, не вошедшие в схему. А компания-победитель, соответственно, устанавливает свои конструкции", — пояснил губернатор.С самого начала, сообщил Михаил Развожаев, ставку решили сделать на современную высокотехнологичную рекламу."Сегодня на презентации можно было видеть, как один электронный щит заменяет семь установленных ранее при этой же экономической эффективности. Убирается большое количество визуального мусора, бардака этого на городских улицах, улучшается эстетика городских пространств, поэтому мы сосредоточились именно на цифровых конструкциях. Это дополнительные инвестиции, но они делают город совершенно другим", — заверил глава Севастополя.Из примерно 360 рекламных конструкций более ста будут представлять собой высокотехнологичные цифровые экраны. На их закупку, по словам губернатора, компания "Восток-Медиа" потратила ещё около полумиллиарда."Хочу сказать, что немногие города нашей страны могут похвастаться такими объектами наружной рекламы. Это уже оборудование XXI века, которое позволит городу быть современным и более эстетичным. А рекламодателям — иметь более широкие возможности для рекламы своих товаров и услуг", — считает Михаил Развожаев."Восток-Медиа", подчеркнул он, работает во многих регионах центральной части страны и является надёжным партнером, гарантирующим, что в Севастополе перестанут появляться щиты с сомнительной рекламой, не соответствующей духу города-героя."Всякий трэш, который периодически появлялся и вызывал возмущение горожан, в данном случае точно не попадёт. С другой стороны, у нас будет партнёрская программа, и мы получим возможность рекламировать значимые исторические даты, события, которые происходят в городе, размещать социально полезную информацию", — обратил внимание на ещё один аспект глава города.Уже обсуждалась, по словам губернатора, и возможность быстрого размещения некоей важной для горожан информации, связанной с вопросами безопасности.Управляющего партнёра ООО "Восток-медиа" Алексея Митрюшина, подчеркнул губернатор, он просил приехать на презентацию и брифинг специально, однако к подробному рассказу главы города тому осталось добавить не слишком многое. Митрюшин также заверил, что реклама будет высокотехнологичной и соответствующей всем требованиям российского законодательства. К преимуществам компании была отнесена и её "абсолютная открытость"."Мы весьма опытная компания, и при этом компания, которая готова инвестировать в Севастополь и делать это абсолютно открыто. Мы здесь всерьёз и надолго. Мы пришли с добром, вложив очень большие средства в старт, отдавая себе отчёт в развитии региона — он точно год от года будет здорово экономически прибавлять", — рассказал гость.Отвечая на вопросы журналистов, он заверил, что качество рекламы будет со временем повышаться ещё больше — по примеру Москвы, которая активно меняет "статику на цифру". Но будут и классические билборды — например, их чаще используют на трассах."Мы выиграли ряд суперсайтов: это большие конструкции 5x15, ситиформаты — вся палитра будет присутствовать, при этом мы готовы привносить дополнительную технологичность. Вот мы говорили о камерах "Безопасный город", и мы готовы взаимодействовать с пультом 112, готовы принести сюда все мировые инновации, которые позволяют рекламодателю в полной мере пользоваться преимуществами цифровых технологий", — рассказал Митрюшин.Прозвучал и вопрос о ценах. Отвечая на него, Алексей Митрюшин попросил не забывать, что цена "рекламы на заборе" не может быть такой же, как цена использования современного цифрового экрана. Однако пообещал, что компания будет вести лояльную ценовую политику.Окупить свои вложения компания планирует за 5-6 лет.Для справки: как сообщает сайт "Деловой России", ООО "Восток-Медиа" — крупнейший оператор наружной рекламы в Московской области и Новой Москве. Его управляющий партнёр Алексей Митрюшин — сопредседатель Союза операторов наружной рекламы, президент Регби-клуба ЦСКА и руководитель комитета Федерации регби России по развитию регби в Вооружённых Силах и силовых структурах РФ.Ольга СмирноваФото: ForPost, Михаил РаZвожаев|Telegram