Женщины в 2022 году стали чаще искать пару для создания семьи, мужчины – для совместного проживания
Женщины в России в прошлом году на сайтах знакомств чаще искали пару для оформления официального брака, а мужчины - для «гражданского» брака. Это показало совместное исследование аналитиков рекламного программатика Platforma и приложения для знакомств Mamba в преддверии Дня всех влюбленных. Согласно исследованию, в минувшем году соотношение мужчин и женщин на ресурсах для знакомств было практически одинаковым (50,2% и 49,8% соответственно), как и годом ранее (49,6% и 50,4% соответственно). Новые отношения ищут преимущественно мужчины в возрасте от 25 до 44 лет и женщины в возрасте от 18 до 44 лет. Характерной чертой в 2022 году стало заполнение графы о цели знакомства - теперь это делают 70% пользователей против 47% в 2021-м. «Это говорит о том, что люди стали подходить к процессу поиска пары более осознанно и не хотят тратить время в приложениях для знакомств впустую. Согласно исследованию, россияне стали чаще искать отношения (рост на 48% среди женщин и 32% среди мужчин), а также возможность создать семью (рост на 28% и 18%)», - пишут организаторы опроса. Женщины более скрупулезно относятся к внешности партнера. Например, свои предпочтения по росту дамы стали выставлять на 77% чаще, чем годом ранее, тогда как мужчинам важен не столько рост, сколько возраст женщины. Значительно больше в 2022-м стало анкет женщин без детей - рост на 34% в возрастном сегменте от 18 до 27 лет. Также увеличилось и число мужчин в возрастном сегменте от 35 до 43 лет, живущих отдельно от своих детей - на 36%. «В 2022 году средний уровень достатка пользователей дейтинговых сервисов переместился в диапазон среднего и высокого - динамика отмечается и у мужчин, и у женщин. Это может говорить о том, что многие россияне отказались от дополнительных трат на дейтинговые сервисы. В основном ими пользуются те, кто может позволить себе это без нагрузки для своего бюджета», - прокомментировал руководитель по развитию рекламных сервисов Platforma Анатолий Новожилов. Самая непопулярная графа в анкетах пользователей - это материальный доход: 93% мужчин и 86% женщин никогда не указывают уровень своего заработка, так как хотят, чтобы симпатия строилась прежде всего на интересе к личности, а не к деньгам. Однако в 2022 число женщин, которые указали «высокий доход», выросло на 91%. При этом число мужчин со стабильным средним и высоким доходом выросло на 17% и 21% соответственно. «В 2022 году ситуация в приложениях для знакомств нестандартная. Впервые прирост женской аудитории слегка превысил рост мужской аудитории. По нашим данным, львиная доля - это пользовательницы платформы iOS с высоким доходом. Женщины действительно стали более активными и самая показательная метрика - количество первичных сообщений от женщин. Они стали писать первыми в два раза чаще. В целом также наблюдается тенденция к более продуманному поиску партнера - люди стали указывать цель знакомства», - рассказала директор по маркетингу компании Mamba Ольга Морозова. Теги в анкетах для знакомств используют преимущественно женщины. Самые популярные в 2022 году - «брак/для брака», «путешествия» и «нравится романтика». У мужчин чаще всего в анкетах появлялись теги «не интересуют халявщицы», «серьезные отношения» и «личностный рост/саморазвитие». Также у обоих полов в 2022 году подрос тег «виртуальные фантазии».
