Рекламодатели стали чаще использовать нейросети при создании рекламы
В ОТП Банке рассказали, как использовали возможности нейросетей при создании рекламной кампании.
ОТП Банк совместно с креативным агентством SLAVA, студиями Seen и LAB PTTS представил два новых рекламных ролика, созданных с использованием нейросетей. Это первый масштабный опыт креативной команды по созданию видео-контента без реальных героев и локаций. «Идея «запушистить» ролики пришла к нам еще в прошлом году и стала одним из важнейших элементов концепции эмоционального банкинга, который сегдня очень востребован , – отмечает Дарья Емельянова, руководитель маркома ОТП Банка. В процессе работы над проектом, креативная команда прошла несколько тестов на смекалку и выносливость. Работа с ИИ оказалась увлекательной, но полной неожиданных поворотов. Нейросеть не понимает деталей, которые делают людей людьми, а абсурдных животных не отличает от монстров из хоррора. Глаза, улыбка, структура лица, тип хвоста или степень пушистости шерсти — все эти элементы потребовали человеческого «глаза» для того, чтобы персонажи выглядели естественно. Голоса и музыка в роликах – также не нейротипичные, здесь работали настоящие диктор и композитор для того, чтобы каждый смог ощутить искренние эмоции расслабленности и безмятежности, которые пока не может создать нейромузыка.
