Президент Торгово-промышленной палаты РФ назвал основные проблемы ювелирного рынка
Президент Торгово-промышленной палаты РФ Сергей Катырин перечислил главенствующие на рынке ювелирных изделий тренды и назвал проблемы, которые беспокоят производителей украшений на данный момент. Согласно заявлению коммерческого директора бренда SOKOLOV Елены Шиманчук, рынок украшений за 2024 год стал объемнее на 25%. Приоритетным фактором роста выступило повышение цен на металлы, так как средняя цена грамма золота в минувшем году выросла на 52%, а серебра — на 60%. По статистике, собранной компанией SOKOLOV, суммарный объем рынка в 2024 году достиг 459 миллиардов рублей. Сергей Катырин отметил, что в прошлом году 37% ювелирных изделий продали через маркетплейсы. Ранее доля таких продаж была значительно меньше. Он подчеркнул, что электронная торговля помогает поддерживать и развивать ювелирную отрасль. Согласно сведениям Федеральной пробирной палаты, за прошедшие 12 месяцев в нашей стране был промаркирован 31 миллион ювелирных изделий из золота — 55 тонн. Маркировку сделали обязательной в 2023 году. Этой осенью оборот неучтенной продукции будет официально запрещен, поэтому сейчас владельцы бизнеса предпринимают попытки оперативно легализовать товары, произведенные более двух лет назад. На серебро такие нормы не действуют. В прошлом году на отечественном рынке было изготовлено 58 миллионов ювелирных изделий из этого металла. По серебру доля импорта — 22%, по золоту — меньше чем 1%. Оборот ювелирных изделий в нашей стране отслеживается посредством государственной информационной системы маркировки. Федеральная пробирная палата присваивает каждому украшению уникальный номер. Его шифруют в Datа Matrix, и код наносят на товар дважды — непосредственно на изделие и на бирку. И если напечатать код на этикетке изготовитель имеет возможность самостоятельно, то для маркировки изделий его приходится направлять в Федеральную пробирную палату. Игроки рынка жалуются, что на уровне субъектов РФ нередко задерживают сроки. Из-за несовершенной логистики кратно увеличивается себестоимость украшений. Президент ТПП РФ Сергей Катырин напоминает, что сейчас, если изделие было сдано на опробирование, клеймение, то никакого срока, когда необходимо его вернуть, нет. Он предлагает ввести в этой сфере нормирование — не более 3–5 рабочих дней. Игроки рынка также обращают внимание, что наценка в 100% — норма для розничных продаж в отрасли. Но на практике это не всегда просто воплотить, ведь бывают и неликвидные украшения. Продавцы рассказывают, что больше всего можно заработать на уникальных камнях. Помимо этого, у потребителей востребованы и классические украшения. Однако малые и крупные компании зачастую используют разный подход к производству и продажам. SOKOLOV — компания, которая имеет в своем портфеле и производство, и розничную сеть. В организации заявляют: для открытия каждой новой торговой точки требуется более 23 миллионов рублей. На меньшую сумму можно запустить в работу только островок в ТЦ. За минувшую пятилетку «Соколов» открыл 800 собственных магазинов, а еще 240 — по франшизе и смог подняться на второе место в РФ по масштабу ювелирной торговли. Выручка ежегодно растет и по результатам 2024 добралась до отметки в 68 миллиардов рублей. При этом рентабельность изделий не меняется. Елена Шиманчук отмечает, что в условиях роста ключевой ставки и сложной ситуации на рынке в целом перед покупателями все чаще стоит дилемма — сбережение или потребление. На этом фоне средний чек уходит в пользу более низкого сегмента, и покупатель все чаще выбирает легковесные золотые изделия и бюджетные серебряные. В последнее время доход магазина Lucet начал падать, что отмечает его владелица Любовь Редуто. В 2024 году «Лючет» реализовал 4700 украшений со средней наценкой в 16%, что стало совершенно невыгодно. Одна из причин — НДС, который на 1,5 года вводили для серебряных украшений. Хозяйке пришлось распродавать запасы вместо того, чтобы пополнять ассортимент. В наступившем году закупочные цены и административная нагрузка на предпринимателей будут снижаться на фоне возвращения упрощенной системы налогообложения. Теперь Любовь Редуто будет наращивать бюджет на рекламу и вновь начнет искать редкие украшения по всей России. Украшения Joser имеют форму срезов стволов колонн зданий разных эпох, о чем рассказала основатель бренда Дарья Белякова. За всю историю развития бренд создал четыре коллекции и внедрил в них четыре архитектурных стиля. Речь идет о Египте, Древней Греции, венецианской готике и русском классицизме. Кольцо из серии «Казанский» получило большую популярность среди аудитории бренда даже несмотря на его высокую стоимость — 769 тысяч рублей за 8,5 грамма белого золота. Таких колец создано только 160 штук. Себестоимость каждого экземпляра вместе с работой мастера — 107 тысяч рублей, а 172 тысячи приходится на налоги. Помимо этого, в стоимость включают рекламу, зарплаты сотрудников, работу шоурума и прочие расходы. Прибыль компании с одного такого кольца — 173 тысячи рублей. Российский ювелирный рынок зависит не только от спроса внутри страны, но и от внешней торговли. В декабре ЕАЭС и Объединенные Арабские Эмираты согласовали будущее экономическое партнерство. Соглашение пока не подписали, но оно будет подразумевать в том числе обнуление импортных пошлин на украшения из ОАЭ. Торгово-промышленная палата России и эксперты отрасли опасаются, что российские производители не справятся с подобной ценовой конкуренцией. «Это шаг, который серьезно повлияет на нашу отрасль и не в лучшую сторону. Потому что они практически сохраняют свое присутствие на нашем рынке и ограничивают нас. То есть на серебро так и останется пятипроцентная пошлина, а свои пошлины они будут отменять в течение 7 лет. Мы будем свою позицию вырабатывать и доносить её до Правительства Российской Федерации», — заявил президент ТПП РФ Сергей Катырин. Производители призывают скорректировать готовящееся соглашение, убрав из списка беспошлинных товаров ювелирные изделия. В числе проблем внутреннего рынка они также называют необходимость дважды наносить штрихкоды. Ювелиры хотят самостоятельно маркировать изделия или же оставлять коды лишь на этикетке. В качестве альтернативы предлагается хотя бы уменьшить сроки пребывания украшений в Федеральной пробирной палате. Подобные изменения помогут снизить административную нагрузку на предпринимателей, остановить рост цен, в итоге сделав российские ювелирные украшения более доступными для среднестатического гражданина.
