Ушедшие бренды одежды могут вернуться в Россию

На фоне изменившейся риторики между Россией и США не утихают разговоры о возможном возвращении западных брендов в нашу страну. Речь в том числе идёт и о компаниях, торгующих одеждой. В обозримом будущем в Россию могут вернуться западные бренды одежды. Так, владельцы холдинга Inditex, который владеет такими брендами, как Zara, Bershka, Stradivarius, Pull&Bear, уже контактировали с российской стороной и зондировали почву на предмет возвращения. Christian Dior тоже не прочь вернуться на российский рынок. В прошлом году компания даже зарегистрировала в Роспатенте три новых товарных знака. Эксперты также сообщают об интересе H&M и Uniqlo. Но громких официальных заявлений пока ни от одной компании не последовало. Да и ряд аналитиков весьма осторожно высказывается по поводу возможного возвращения «блудных брендов». — Возвращение западных брендов на российский рынок — это сложный и многогранный процесс, который потребует больших финансовых вливаний в маркетинг и дисконтную политику, так как многие ниши успели захватить новые конкуренты, — поясняет руководитель бренда женской одежды Bahar Design Христина Судник. — Скорее всего, такие бренды, особенно сохранившие за собой арендные площади и оставившие за собой право возврата, начнут работать на большом дисконте и завозе более качественных материалов, нежели продававшихся у конкурентов и у них самих ранее. В то же время, как отмечает Христина Судник, следует понимать, что большинство масс-маркета шьётся из синтетических материалов, а ещё до ухода многие бренды удешевляли свою продукцию, уходя от натуральных материалов и предлагая смеси синтетики и хлопка, либо полностью искусственные материалы. «Поэтому глобальные компании, имея доступ к собственным закромам компаний, либо дешёвым кредитам на западных рынках, смогут завалить на год-два рынок недорогой продукцией и маркетинговыми технологиями, отчего рынок, естественно, подешевеет, продукции станет больше, а население, глядя на цену, постепенно потянется за товаром в магазины», — заключает эксперт. Как всё будет на самом деле — рассудит время, но маркетинг сейчас везде одинаков и процесс возвращения в разных сегментах будет схожим. Пока очевидно одно — часть зарубежных брендов точно вернётся, но это в любом случае будет совершенно другой рынок, нежели до их ухода. Ещё больше новостей и мнений в нашем Telegram-канале. Подписывайтесь и будьте в курсе всех событий Волгограда и области.