Республика Марий Эл вошла в топ-5 «самых влюблённых» регионов России
Специалисты Brand Analytics представили народное исследование «Индекс любви».
Ко Дню всех влюбленных система мониторинга и анализа социальных медиа и СМИ Brand Analytics представила народное исследование «Индекс любви», которое показывает соотношение любви и нелюбви в сообщениях пользователей различных регионов России. Одновременно результаты исследования отражают состояние социальной напряженности в этих регионах.
Для определения индекса были выявлены русскоязычные упоминания «любви» и «ненависти» от первого лица в настоящем времени: позитивные эмоции (например, «я люблю», «обожаю», «я без ума», «я счастлив» и т.п.) и негативные («я ненавижу», «меня раздражает», «бесит», «твит ненависти» и пр.) среди 894 миллионов публичных постов и комментариев, оставленных российскими пользователями в социальных сетях ВКонтакте, Одноклассники, Instagram, Youtube, TikTok, Facebook, Twitter, LiveJournal, а также на форумах, в блогах и т.д. Период исследования: 28 января — 8 февраля 2021 года. Из анализа были исключены репосты и рекламные публикации. В результате сообщений от первого лица, отвечающих критериям анализа, оказалось 813,5 тысяч.
Мы стали более эмоциональными – считают в Brand Analytics. Несмотря на то, что 2020 год выдался очень непростым, индекс любви остался на прежнем уровне – 4,7. Среди 813 тысяч сообщений, которые были проанализированы в рамках исследования, 82,4% было о любви и только 17,6% носили негативный характер. За прошедший год пользователи стали более эмоциональными — увеличился диапазон значений индекса: максимальный показатель в 2021 году вырос с 6,5 до 6,7 пунктов, и это несмотря на все тяжести прошлого года. А нижний порог индекса снизился до 2,6 против 3,1 в 2019 году.
«Индекс любви» в регионах России, зима 2021
На протяжении нескольких лет подряд самой любвеобильной соцсетью остается Instagram — на каждые 9 сообщений о любви приходится лишь одно, полное ненависти. Красота этого мира, запечатленная в постах, мотивирует пользователей Instagram открыто выражать свои чувства. Следом с небольшим отрывом идут Одноклассники, Facebook и ВКонтакте. Разрыв у площадок небольшой: от 81 до 83% любви. А вот Youtube стал злее: 74% против 82% в прошлом рейтинге. Ну и Twitter остается традиционно злым – в 2021 году уже 29% твитов содержат негатив. Ничего удивительного – зачастую агрессивная реакция на политические новости уже привычна для этой соцсети и влияет на общий градус любви/ненависти.
Что в итоге?
«Мы стали эмоциональнее, но не злее» – индекс любви сохранил свои позиции на уровне 4,7. А диапазон значений индекса по регионам расширился до 2,6/6,7 против 3,1/6,5. В рейтинге регионов сильная волатильность – сразу несколько регионов «скакнули» вверх. Но другая часть совершила обратное движение. Москва «погрустнела». Молодежь и люди в возрасте 55+ подрастеряли в коронавирусный год свой оптимизм – такие выводы делают специалисты-аналитики.
