67 новых заявок: как офтальмологической клинике удалось их получить?
Специалисты маркетингового агентства поделились опытом..
Цель любого бизнеса - обеспечить прибыль. В настоящее время большинство клиник имеют личный сайт. При этом лишь небольшой процент использует весь потенциал интернет-ресурсов. Клиники могли бы продвигать услуги и находить новых клиентов, повышать узнаваемость бренда. Однако вместо этого они теряют потенциальную прибыль.
В маркетинговое агентство WeDo обратилась офтальмологическая клиника “Смотри” из Казани. Это сеть нескольких высокотехнологичных центров по коррекции зрения и лечению офтальмологических заболеваний в нескольких городах России. На счету ведущих хирургов клиники свыше 20 000 офтальмологических операций. Среди них есть сложные - по удалению катаракты, пластика век, коррекция зрения.
Ранее услугами по настройке контекстной рекламы клиника не пользовалась. Клиент просил сделать упор на актуальной услуге - лазерной коррекции зрения. Решили настроить рекламу в поисковой выдаче и рекламной сети Яндекса. В первую очередь агентство WeDo запустило рекламу по Казани, затем решили охватить рекламной кампанией и Саранск.
В ходе работы агентство выделило следующие задачи:
- Обеспечить прирост заявок на офтальмологические услуги сети.
- Увеличить ценность бренда клиники.
В первую очередь специалисты тщательно изучили конкурентов и провели анализ их рекламного продвижения.
На основании анализа выделили преимущества клиники, на которые решили сделать упор:
- Умеренные цены.
- Современное медицинское оборудование.
- Широкий выбор услуг.
- Опытные, квалифицированные сотрудники.
Несколько дней потребовалось для сбора и анализа информации. Таким образом, подготовительный этап был окончен.
Следующим этапом стала настройка рекламной кампании:
- Выявили уникальные предложения клиники для настройки рекламы.
- Определили ключевые слова и минус-фразы.
- Сделали несколько вариантов объявлений с разным содержанием для тестирования.
- Дизайнеры создали рекламные баннеры.
- Настроили ретаргетинг на конкурирующие фирмы. Благодаря этому появилась возможность возвращать на сайт посетителей, ушедших без совершения действий.
- Запустили рекламные акции в Казани и Саранске в течение первого месяца.
Агентство WeDo столкнулось с некоторыми сложностями в работе. Услуги в сфере офтальмологии имеют свою специфику. Специалистам нужно было отправить сертификаты и лицензии клиники в техподдержку Яндекса, чтобы модераторы пропустили рекламные объявления.
За 2 месяца работы получили хорошие результаты:
Клики по рекламе – 6 856
Средняя цена одного клика – 17,02 рублей .
Заявки – 67
Средняя цена заявки - 1 741,39 рублей.
Примеры рекламных объявлений:
Клиент остался доволен результатами и планирует дальше использовать возможности рекламного продвижения в интернете.
Если вам также требуется настройка рекламы в Яндекс Директ, доверьте это специалистам маркетингового агентства WeDo. Ознакомиться с остальными проектами агентства можно на сайте: prowedo.ru
