Перспективы развития интернет-торговли в Алтайском крае
В наши дни глобальное и необъятное исследовательское поле экономических и смежных наук предлагает множество трудов, направленных на описание, анализ и прогнозирование современного рынка товаров и услуг. В числе таких исследований трудно обойти стороной массивный и быстроразвивающийся блок – исследования, рассматривающие различные аспекты Интернет-торговли отдельных регионов, страны в целом и мира. При этом разные авторы порой используют диаметрально противоположные подходы к рассмотрению и глубокому анализу указанной темы, что вызывает ещё больший интерес.
В широком смысле Интернет-торговля предусматривает как розничную, так и оптовую продажу товаров и услуг через Интернет. Однако тут важно обозначить пару важных уточнений. Во-первых, безусловно ведущую роль в общем массиве Интернет-торговли составляет ее розничная составляющая – именно розничный сектор данной разновидности ведения экономической деятельности тонко настроен на куплю-продажу товаров через Интернет. Во-вторых, подавляющее большинство статистических, информационных и иных материалов учитывают и всестороннерассматривают именно розничную Интернет-торговлю.
Рассмотрим интересующую нас отрасль с указания и краткого анализа текущей программы экономического развития. В Алтайском крае такая программа была утверждена 27 декабря 2017 годаприказом
Управления Алтайского края по развитию предпринимательства и рыночной инфраструктуры «Об утверждении концепции развития торговли и услуг в Алтайском крае на период до 2025 года»(далее – Концепция).
Ниже представлена таблица с целевыми показателями интересующего нас сегмента экономики Алтайского края. Мы видим, что по оценкам специалистов к 2025 году доля интернет-торговли регионального сегмента в обороте розничной торговли края не будет расти стремительными темпами.
| Сегмент торговли | Целевые значения доли сегмента торговли Алтайского края в общем объеме розничной торговли региона по годам, % | |||
| 2016 | 2017 | 2020 | 2025 | |
| фактические показатели | планируемые показатели | |||
| Доля Интернет-торговли (регионального сегмента) в обороте розничной торговли края | 0,2 | 0,2 | 1,3 | 1,6(с учетом трансграничной торговли – 5) |
Таблица 1.
За 5 лет целевой показатель локального сегмента сферы Интернет — торговлипланировалось увеличить лишь на 0,3%. Однако в рамках рассматриваемой Концепции видим важное уточнение, а именно, что с учетом трансграничной торговли рассматриваемый показатель становится более внушительным – уже 5%. Это говорит о том, что специалисты изначально оценивали высокий потенциал именно трансграничной Интернет-торговли региона. Стоит отметить, что представленный прогноз, указанные планируемые показатели были выведены специалистами в 2017 году, что не может не сказываться на конечном соответствии планируемых и фактических данных. А именно, в 2017 году Интернет-торговля не была так сильно развита в рамках страны, а уж тем более отдельного региона.
Далее разумно рассмотреть и проанализировать фактические показатели доли Интернет-торговли в Алтайском крае. Для начала обратимся к Таблице 2.
| Год | 2015 | 2016 | 2017 | 2018 | 2019 | 2020 | 2021 | 2022 | 2023 |
| Доля Интернет-торговли в Алтайском крае в общем объеме оборота розничной торговли региона, % | 0,2 | 0,2 | 0,2 | 0,4 | 0,8 | 2,1 | 3,4 | 5,7 | 5,58 |
Таблица 2.
Как видим из приведенной таблицы, уже к 2022 году показатель, обозначающий долю Интернет-торговли в Алтайском крае в общем объеме оборота розничной торговли в регионе, превышал целевой показатель, заявленный в «Концепции развития торговли и услуг в Алтайском крае на период до 2025 года». Это неплохой знак для экономики Алтайского края в целом, а особенно для интересующей нас отрасли – Интернет-торговли.
На данный момент можно смело говорить о том, что
Интернет-торговля в Алтайском крае занимает одно из передовых направлений развития, над которыми работают специалисты самых разных направлений.
Интернет-рынок Алтайского края на данный момент не испытывает недостатка как в международных, так и в региональных компаниях.
Проанализируем фактические показатели, так или иначе затрагивающие отрасль Интернет-торговли Алтайского края. В Таблице 3 ниже представлены основные данные, которые помогут нам сделать определенные выводы относительно развития, актуального состояния и перспектив Интернет-торговли в Алтайском крае.
| Год | Население Алтайского края, чел | Розничные продажи в Алтайском крае, млрд руб. | НаселениеАлтайского края, использовавшее Интернет для заказа товаров, чел | Доля населенияАлтайского края, использовавшего сеть Интернет для заказа товаров, % | Розничный товарооборот в Алтайском крае через Интернет, млрд руб. | Доля продаж через Интернет в Алтайском крае в общем обороте розницырегиона,% | Среднегодовой товарооборот на одного покупателя в сети Интернет в Алтайском крае, руб./ чел |
| 2015 | 2 384 736 | 321,229 | 333 863 | 14 | 0,642458 | 0,2 | 1 924 |
| 2016 | 2 376 660 | 326,858 | 461 072 | 19,4 | 0,653716 | 0,2 | 1 418 |
| 2017 | 2 365 700 | 339,235 | 638 739 | 27 | 0,67847 | 0,2 | 1 062 |
| 2018 | 2 350 080 | 352,257 | 653 322 | 27,8 | 1,409028 | 0,4 | 2 157 |
| 2019 | 2 332 813 | 370,868 | 783 825 | 33,6 | 2,966944 | 0,8 | 3 785 |
| 2020 | 2 317 153 | 354,328 | 750 758 | 32,4 | 7,440888 | 2,1 | 9 911 |
| 2021 | 2 296 353 | 397,846 | 757 797 | 33 | 13,52676 | 3,4 | 17 850 |
| 2022 | 2 268 179 | 469,245 | 1 050 167 | 46,3 | 26,74697 | 5,7 | 25 469 |
| 2023 | 2 130 950 | 505,893 | 986 630 | 46,3 | 28,22883 | 5,58 | 28 611 |
Таблица 3.
Представленные данные позволяют сделать определенные предварительные выводы, которые в свою очередь будут способствовать оценке дальнейших перспектив развития Интернет-торговли в Алтайском крае.
Первый показатель, который имеет немаловажное значение, является своего рода базой для всех остальных статистических данных – численность населения региона. В Алтайском крае, начиная, как минимум, с 2015 года (именно с этого времени мы рассматриваем статистику в нашем исследовании), наблюдается стойкая и даже прогрессирующая убыль населения. Причины данного феномена – предмет отдельных исследований на эту тему. Нас же в рамках рассматриваемой темы статьи интересует, как постоянная и прогрессирующая (с 2022 на 2023 год население сократилось на 6 %) убыль населения в рассматриваемом регионе отражается на показателях Интернет – коммерции. И тут складывается довольно обманчивая ситуация, при которой, с теоретической точки зрения, меньшее число населения региона – потенциально меньшее количество потребителей товаров, реализуемых через Интернет. С другой же стороны, чисто статистически, меньшее число населения, при общей прогрессии остальных показателей Интернет-коммерции региона (объемы товарооборота Интернет-торговли; доля населения, использующая Интернет для заказа товаров), на выходе дает бо́льшую процентовку для таких показателей. Иными словами, на практике получается так, что, чем меньше население, тем потенциально меньше тех людей, которые отказываются от использования Интернета в качестве площадки для заказа товаров. Конечно, меньше и потенциальных покупателей, однако эта категория пока что все-таки меньше в общем числе населения края.
Следующий показатель, который тоже можно назвать базовым, с которого начинается выведение многих других статистических данных – общий объем розничных продаж в Алтайском крае вне зависимости от метода реализации товаров (онлайни офлайн). Конечно, этот показатель является для нас важным в том смысле, что как раз на его основе дается оценка того, какой объем имеет именно Интернет-торговля. И в этом плане, например, если общий объем розничной торговли по региону по тем или иным причинам идет на спад, а сама Интернет-торговля остается без изменений, то показатель доли Интернет-торговли в общем объеме розничных продаж в регионе будет меняться в лучшую сторону (статистический показатель доли Интернет-торговли в общем объеме розницы будет увеличиваться).
Третий показатель, который тоже не стоит оставлять без внимания – это численность населения Алтайского края, использовавшее Интернет для заказа товаров. Этот показатель во многом определяется статистическими данными, отражающими общую численность населения Алтайского края. Однако, как уже указывалось выше, тут имеет место быть определенного рода парадокс. Как мы уже обозначали чуть выше, численность населения Алтайского края в рассматриваемый период с 2015 по 2023 год имеет стойкую тенденцию к убыли. Но на протяжении почти всего рассматриваемого периода мы наблюдаем ту или иную степень увеличения той части населения, которая использует Интернет для покупок товаров (исключение составляют периоды с 2019 по 2020, а также с 2022 по 2023 годы).
Далее интересно рассмотреть следующий показатель – розничный товарооборот через Интернет в Алтайском крае. Обратившись к Таблице 3, мы легко можем увидеть, что данный экономический показатель из года в год стремительно растет.
Далее, с точки зрения выяснения роли и места Интернет – коммерции в рамках экономики региона в целом, интересно рассмотреть такой показатель, как доля продаж через Интернет в Алтайском крае в общем обороте розницы региона. Потенциально этот экономический показатель может продемонстрировать нам, насколько стремительно развивается отрасль Интернет-торговли по сравнению со сферой розничных продаж в целом. Для наглядности мы сравним этот показатель в рамках страны в целом и в рамках Алтайского краяв Таблице 4.
| Год | Доля продаж через Интернет в общем обороте розницы в Российской Федерации, % | Доля продаж через Интернет в общем обороте розницы в Алтайском крае, % |
| 2015 | 0,9 | 0,2 |
| 2016 | 1,2 | 0,2 |
| 2017 | 1,3 | 0,2 |
| 2018 | 1,7 | 0,4 |
| 2019 | 2,0 | 0,8 |
| 2020 | 3,9 | 2,1 |
| 2021 | 5,1 | 3,4 |
| 2022 | 6,0 | 5,7 |
| 2023 | 7,9 | 5,58 |
Таблица 4.
На основе представленных данных можно сделать вывод о том, что в рамках Алтайского края Интернет-торговля занимает гораздо менее значимое место, чем в рамках Российской Федерации в целом. Только в последние годы данный показатель в рамках региона «догоняет» общероссийский уровень – в 2022 году разница была минимальна – всего 0,3 процента. Но факт остается фактом – на протяжении всего периода с 2015 по 2022 год Интернет-коммерция региона стабильно отстает от общероссийского уровня.
Рассмотрим особенности Интернет-торговли в Алтайском крае, а именно, проанализировать оборот розничной Интернет-торговли в регионе по разным категориям товаров. При этом последовательно посмотрим на эту статистику в рамках локального и трансграничного рынков. Таблица 5 показывает оборот локального рынка Алтайского края по различным категориям товаров с 2018 по 2023 год (в млн. руб.).
| Год Категория | 2018 | 2019 | 2020 | 2021 | 2022 | 2023 |
| Автозапчасти и автоаксессуары | 681,25 | 763,89 | 831,73 | 1945,71 | 1885,49 | 2259,62 |
| Аксессуары | 56,28 | 66,76 | 205,83 | 447,70 | 961,16 | 1918,02 |
| Аптеки | 0,00 | 0,00 | 33,95 | 140,48 | 226,97 | 596,36 |
| Зоомагазины | 35,50 | 39,07 | 99,87 | 214,27 | 553,48 | 1066,93 |
| Инструменты и садовая техника | 63,39 | 86,45 | 189,56 | 284,41 | 999,31 | 2051,59 |
| Книги | 219,50 | 240,18 | 294,41 | 371,49 | 511,42 | 726,02 |
| Красота и здоровье | 916,77 | 968,38 | 1919,40 | 2625,26 | 3756,98 | 6155,50 |
| Мебель и товары для дома | 703,68 | 706,51 | 1560,21 | 3899,13 | 6815,94 | 10397,98 |
| Одежда и обувь | 2298,86 | 2734,03 | 3913,45 | 3951,35 | 6534,51 | 11872,64 |
| Подарки и цветы | 85,53 | 78,24 | 104,58 | 172,71 | 265,38 | 342,39 |
| Продукты питания | 426,65 | 725,20 | 1451,72 | 1982,22 | 3877,51 | 5207,42 |
| Прочие товары | 754,32 | 869,86 | 2601,54 | 1253,70 | 420,19 | 448,94 |
| Спорттовары | 103,99 | 130,87 | 381,75 | 601,77 | 1146,92 | 2272,36 |
| Товары для детей | 100,72 | 153,78 | 1306,17 | 2460,99 | 2176,51 | 2960,19 |
| Товары для творчества | 13,62 | 16,04 | 110,99 | 243,82 | 489,73 | 1460,32 |
| Цифровая и бытовая техника | 2927,02 | 2785,13 | 6350,23 | 8348,14 | 9381,32 | 11749,00 |
| Ювелирные изделия и часы | 0,00 | 0,00 | 0,00 | 61,12 | 357,60 | 596,01 |
| Общий итог, в млн. руб. | 9387,08 | 10364,39 | 21355,39 | 29004,27 | 40360,42 | 65023,30 |
Таблица 5.
Как видим, почти все категории товаров показывают большой скачок за последние годы, это особенно ярко видно, если проанализировать показатели с 2022 по 2023 год. Ниже предлагается Диаграмма 1, на которой видна доля каждой категории товаров в рамках оборота локального рынка Интернет-торговли Алтайского края за 2023 год.
И наконец, хотелось бы подвести некоторые выводы под нашим исследованием относительно актуального состояния и перспектив развития Интернет – торговли в Алтайском крае.
На данный момент в Алтайском крае действует «Концепция развития торговли и услуг в Алтайском крае на период до 2025 года». В соответствии с целевыми показателями Концепции в 2025 году планировалось достичь 5% доли Интернет-торговли в общем обороте розницы региона. Однако мы видим, что уже в 2023 году этот показатель был выше – 5,58%. Поэтому уже на данном этапе можно говорить о том, что Интернет-торговля Алтайского края находится в благоприятном для развития состоянии, превышает целевые показатели.
Далее сделаем вывод о целом комплексе статистических данных, которые были приведены выше. Самое показательное, что мы увидели – стойкое, иногда резкое увеличение розничного товарооборота отрасли Интернет-торговли на фоне столь же стойкой убыли населения Алтайского края. Это говорит о большом потенциале рассматриваемой отрасли, тем более, что сейчас в рамках края есть потенциально благоприятные для развития Интернет-коммерции сферы (развитие и продвижение аграрного хозяйства через Интернет, фермерские Интернет-магазины и другое).
Однако есть определенные сдерживаемые факторы, которые не позволяют в полной мере реализовать весь региональный потенциал в рамках сферы Интернет – коммерции. К числу таких факторов можно отнести некоторые затруднения в плане доставки товара до покупателя. Проблемы курьерской доставки – тема для отдельного исследования, однако уже сейчас можно сказать, что в этом плане экономике Алтайского края есть, над чем работать.
На самом деле, векторы развития Интернет-торговли в Алтайском крае многочисленны. Например, на данный момент в Российской Федерации проходит третий этап программы «Устранение цифрового неравенства». Уже в 2021 году мобильная связь появилась в самых отдаленных уголках страны – в 1198 поселках, деревнях и селах с населением от 100 до 500 человек. Алтайский край не обходит стороной эту программу, что безусловно положительно сказывается на потенциалах роста Интернет-торговли.
К основным предложениям, которые могли бы в перспективе способствовать ещё более серьезному росту экономических показателей, связанных с Интернет – коммерцией в Алтайскомкрае, можно отнести:- Постоянная экспертная оценка текущего состояния сферы Интернет-торговли в Алтайском крае;- Внедрение и распространение Интернет – связи на те территории Алтайского края, которые в этом плане пока являются отстающими;- Регулярная корректировка целевых показателей Интернет-торговли Алтайского края с учетом уровня текущего развития отрасли;- Полноценное информирование жителей региона о преимуществах и широких возможностях, которые предоставляют Интернет – магазины (особый упор следует делать на удаленные и малонаселенные территории края);- Развитие программ по стимулированию малого и среднего предпринимательства, всесторонняя мотивационная деятельность, направленная на повышение заинтересованности местных государственных и частных компаний в создании и обслуживании Интернет – магазинов.
Станислав Симонов
