Грамотный пиар или случайность: почему Екатеринбург пошел к Шигирскому идолу
В минувшие выходные в Екатеринбурге отметили день Шигирского идола. Попасть в областной краеведческий музей, где размещен артефакт было проблематично с самого утра, такого не припомнят ни персонал, ни завсегдатаи. Что это было?
По данным самих музейщиков, 5 февраля идола посетили около 1000 человек. Посещаемость по сравнению с прошлым годом увеличилась в пять раз. Вход был бесплатным, но судя по объяснять внезапный аншлаг относительно ранним зимним субботним утром не стоит.
По мнению ученых, люди всегда стремятся выделять значимость того места, где живут.
«Идол появился 10 тыс. лет назад, это самый древний деревянный памятник человечества, этим фактом хочется гордиться, приобщиться к истории. Многим хочется увидеть своими глазами реальный древний исторический артефакт, созданный нашими далекими сверхпредками. Интерес людей к месту, в котором они живут, к своей стране очень велик, и это хороший показатель», - отмечает завкафедрой прикладной социологии Департамента социологии и политологии УрФУ Анатолий Меренков.
«Египетские пирамиды стояли 6 тысяч лет, они были на виду и прочно вошли в международный контекст, а Шигирскому идолу более 11 тысяч лет! Но более осознанный его пиар начал представлять последние несколько лет», - рассуждает медиаменеджер, эксперт городских пространств Евгений Потапов.
Недовольные «идолизацией» Екатеринбурга тоже есть. Скептики напоминают, что люди пришли и приходят в краеведческий музей не только ради темы Шигира.
«Люди пришли, потому что было бесплатное посещение. В музее есть экспозиция, посвященная Романовым, основная историческая экспозиция, в которой есть очень интересные экспонаты, связанные с историей православного христианства на Урале. Наверняка люди пришли и туда»,- говорит православная активистка, сооснователь Музея святости Оксана Иванова.
Отдельный вопрос – раскрутка артефакта и его PR. Не секрет, что теме Шигира благоволит администрация Екатеринбурга. В идеологическом блоке мэрии уверены: то, что старше египетских пирамид может сделать город всемирно известным, стать его общепризнанной фишкой. Год назад в столице Урала был создан оргкомитет для популяризации Шигирского идола, в состав вошли вице-мэр Екатеринбурга Сергей Плахотин, кинорежиссер Алексей Федорченко, Евгений Потапов и политолог Дмитрий Москвин.
День Шигирского идола в Екатеринбурге посетило около тысячи человек «Хорошую роль в этой истории сыграл грамотный пиар. За несколько дней по каналу «Культура» показали документальный фильм о том, как Шигирский идол был найден. Думаю, что некоторое количество зрителей увидели этот фильм и из любопытства отправились в музей. СМИ тоже достаточно много писали о нем, привлекая внимание аудитории», - рассуждает Анатолий Меренков.
В самом музее за активное промо и анонсы Дня идола благодарят, в том числе, и городские telegram-каналы, «Главный канал Екатеринбурга», «Коренной екатеринбуржец», «Екбгуляем. Экскурсии по городу» и другие. Преймущественно светские по характеру, они с удовольствием промоутируют артефакт.
Часть православного сообщества рассматривает это как доказательство изначально конфликтного характера темы Шигира.
«Смысла Шигирского идола никто не знает. Это просто деревяшка, не способная задеть ни ум, ни воображение современного человека, не связанная ни с одной насущной проблемой екатеринбуржцев. Единственная функция, которую он хорошо выполняет - это источник религиозной розни. «День рождения» идола в день памяти новомучеников и исповедников Церкви Русской, в престольный праздник храма на крови верующие восприняли как глумление и вызов. Безответным он не останется», - обещает Оксана Иванова.
В самом музее свой религиозной темы касаются, но предпочитают позиционировать свой главный экспонат позиционируют более широко.
«Шигирскому идолу 11 тысяч лет: пять раз столько, сколько насчитывает христианство. Он старше, чем все чудеса древних царств, старше поджигателя Рима Нерона и первооткрывателя Америки Христофора Колумба. Мы, хранители древней находки, хотим, чтобы каждый уралец и гость региона смог сказать: «Да! Я видел это чудо!», - говорилось в приглашении на день рождения артефакта.
Евгений Потапов при этом предупреждает: 500-1000 человек в день не должны становиться нерешаемой проблемой и сверхнагрузкой для музея, о расширении его площадей нужно думать уже сегодня.
ЕАН будет следить за развитием этой истории.
Шигирский идол завел собственный telegram-канал
