«Накликали в Сети»: какие автомобили покупали москвичи в Интернете

Наряду с общим оживлением российского авторынка в 2018 году (+12,8% к 2017 году) еще одним важным открытием стала динамика роста продаж новых автомобилей через Интернет. Так, только через одну из крупнейших в стране «онлайн-витрин» дилерских предложений – площадку Autospot.ru - в 2018 году было реализовано свыше 11500 машин на общую сумму 17,9 млрд рублей. За год показатели ресурса, собирающего у официальных дилеров информацию обо всех новых автомобилях в наличии, об актуальных ценах и скидках, выросли по количеству и обороту в 2 и 2,5 раза соответственно.

Сегодня в проекте в общей сложности участвуют 432 дилерских центра, в основном из Москвы и Санкт-Петербурга, среди которых: «Рольф», Major, «АвтоСпецЦентр», «Автомир», Inchcape, «УСервис+», «Ключ Авто» и др. Ежедневно на Autospot.ru представлены около 30 000 новых автомобилей от 33 популярных брендов. Найти среди них свой - можно буквально в несколько кликов.

Москвичи, к примеру, в прошлом году чаще всего искали в онлайне популярные модели в конкретных комплектациях и цвете, которые при этом можно забрать без ожидания и предзаказа. Именно поэтому лидеры продаж в московском отчете Autospot.ru в сравнении с общероссийскими данными Ассоциации европейского бизнеса (AEB) - отличаются. В частности, наиболее востребованным в столице автомобилем, реализованным через онлайн-агрегатор, стал Hyundai Creta, тогда как в целом по стране перечень «самых-самых» (по версии AEB) возглавляет Lada Vesta. К слову, москвичи этой флагманской моделью АвтоВАЗа в Интернете особо и не интересовались, Lada Vesta даже не попала в городскую «онлайн-десятку». Зато топовые места здесь достались еще одной модели Hyundai  -  Solaris, сразу четырем Kia (Rio, Rio X-Line, Sportage и Sorento Prime), трем Škoda (Octavia, Rapid и Kodiaq) и Volkswagen Polo.

На разницу в полученных результатах влияет не только возросший спрос, но и само предложение. К примеру, статистика Autospot.ru ведется только по реальным онлайн-продажам автомобилей, находящихся в наличии у дилеров. В «оффлайне» ситуация немного иная – тут необходимо учитывать, что выделяемые сейчас производителями и импортерами квоты на машины для автосалонов – весьма ограничены, чтобы избежать «затоваривания». Из-за этого, соответственно, невелики и дилерские складские запасы. На доставку «под заказ» может уйти до нескольких месяцев. В результате на рынке образуется дефицит тех или иных машин по заданным покупателем характеристикам. В этих условиях все больше потребителей предпочитают искать нужные модели у онлайн-агрегаторов, где можно сразу оценить все доступные на рынке предложения.

«В этой связи, наша задача на ближайшие годы – агрессивное наращивание рыночной доли, – рассказывает генеральный директор Autospot.ru Дмитрий Андреев. – К 2022 году мы планируем увеличить продажи автомобилей через Интернет в 10 раз, получив тем самым 5% рынка, охватить еще больше регионов (в 2018 году договоры с площадкой уже подписали 164 дилерских центра из 34 городов) и запустить ряд сопутствующих сервисов, таких как автокредитование и автострахование».

Самые продаваемые в Москве новые автомобили в Интернете (по данным Autospot.ru) в сравнении с лидерами продаж по РФ (по версии AEB)