«Владельцы крупного бизнеса с одеждой не заморачиваются». Известный стилист — о стиле москвичей и их ошибках
Стилист Эльвира Янковская работает в фэшн-индустрии уже 18 лет. Ее клиентами были звезды шоу-бизнеса, канал Ru-TV, а певице Нюше она помогала создавать бренд женской одежды. Среди ее клиентов —москвичи, готовые отдать круглую сумму за возможность выглядеть по-настоящему презентабельно. Почему услуги стилиста стоят недешево, в какую сумму обойдется приличный гардероб, как одеваются москвичи и какие стильные ошибки совершают — об этом и многом другом Эльвира рассказала в беседе с «Мослентой». Ниже — ее монолог. «Новички обесценивают свой труд» Быть стильным — не равно быть модным. У каждого человека в течение жизни вырабатывается свой индивидуальный стиль, который должен перекликаться с его профессией, сферой деятельности, характером, темпераментом, типажом, фигурой и так далее. Стиль –– это скорее внутреннее состояние человека и то, что он хочет транслировать миру. Работа над стилем –– это всегда сложно, и всегда в этом должен участвовать профессионал. Сложно говорить о средней цене на услуги стилиста, так как сейчас довольно много людей в эту сферу стремятся и в силу своей неопытности ставят очень низкий ценник. Из-за этого общая картина немного ломается. Это грустно, так как новички просто обесценивают свой труд и нашу профессию. Цены скачут: либо очень дорого, потому что очень круто и профессионально, либо совсем дешево, потому что мало опыта. «Клиент не должен мотаться как хвостик со стилистом по магазинам» В моем прайс-листе разбор гардероба стоит 150 тысяч рублей. В эту стоимость входит мой приезд к клиенту, а дальше все зависит от гардероба. Бывали такие гардеробы, которые мне приходилось разбирать по десять часов, а бывает, управляюсь часа за три. Некоторые думают, что в процессе разбора гардероба стилист со строгим лицом командует: «Это выкинуть! Это оставить!» Нет. Я объясняю человеку, что и почему мы убираем. Например, вещь актуальная, но не соответствует тем задачам, которые мы поставили перед собой. Или вещь хорошая, но именно этому конкретному человеку не подходит. В корзину. После чистки пространства остается много хороших вещей, которые можно отдать на благотворительность, либо я помогаю их продать. Далее я показываю клиенту, как правильно развесить вещи в гардеробе, чтобы в повседневной жизни было удобно и легко составлять новые образы. Это целая наука. Зачастую нам кажется, что надеть нечего, просто потому, что вещи распиханы по углам, и мы их не видим. Вот такой мерчандайзинг в шкафу — это выход. После этого я составляю чек-лист, в котором прописано, что нужно докупить, чем образы можно дополнить. Теперь самое интересное — шопинг. К слову, перед этим я всегда делаю пре-шопинг. На это уходит гораздо больше времени, чем на саму покупку вещей. Это два-три дня, которые я трачу на то, чтобы изучить наличие нужных нам товаров в магазине, съездить и посмотреть, как вещь выглядит в жизни, какая она на ощупь и так далее. Мне кажется, что человек не должен как хвостик мотаться со стилистом по магазинам. Гораздо лучше, когда мы едем по уже выстроенному удобному маршруту в те места и за теми вещами, которые нас точно не разочаруют. Приезжаем, берем нужное, быстро меряем, покупаем и уходим. Все! Цена этой услуги — 70 тысяч. Цена самого шопинга — 100-120 тысяч. Знаю, что многие стилисты делают все это гораздо дешевле. Однако там и сервис будет другой, и результат. Знаю, что многие делают это гораздо дороже. Например, у Галы Борзовой разбор гардероба стоит около 350 тысяч рублей. Ничего сверхъестественного там не будет, но цена вот такая. «На 50 тысяч невозможно собрать полноценный гардероб» Собираясь на шопинг с клиентом, всегда нужно учитывать его материальные возможности. Это must-have, потому как у каждого человека свои финансовые границы. Я с огромным уважением отношусь к любым суммам и бюджетам. Можно собрать офигенный гардероб в любом сегменте. Сейчас очень выросли цены во всех магазинах. Одна вещь в среднем стоит 10 тысяч рублей. Располагая 50 тысячами, мы понимаем, что полноценный гардероб составить не получится. Сегодня для полного обновления гардероба москвичи готовы отдавать в среднем 500 тысяч рублей. «Женщины хотят выглядеть индивидуально, а мужчинам нужно удобство» Чаще всего ко мне обращаются, конечно, женщины, но и мужчин тоже достаточно. В основном у дам запрос на то, чтобы выглядеть индивидуально. У мужчин дела обстоят немного по-другому. Им не хочется ничего делать самим, у них нет на это времени. Обычно их запрос звучит так: «Сделайте мне круто, и чтобы удобно было. Желательно побыстрее и прямо домой привезите». «Количество брендов из человека главного модника не сделает» Я в основном работаю с москвичами и уже достаточно понимаю их стиль, презентацию себя через одежду и их ошибки. Первое заблуждение — преувеличение значимости люксовых вещей. Москвичи уверены, что, увешавшись брендами, ты автоматически становишься главным модником. Чушь! Вторая ошибка — нежелание разбираться в типажах. Практически никто не знает ни свой типаж, ни свою фигуру, из-за чего не могжет грамотно подобрать себе вещи. У многих нет понимания, что нужно раскрывать свой образ через личность. В Москве принято носить то, что носят все. Модно? Тогда покупаю. А подходит тебе это или нет, никого не интересует. «Приезжие склонны больше выделяться» Скажу так: у москвичей нет определенного стиля. Я бы назвала его свободный. Москва — город очень разношерстный, здесь огромное количество приезжих, живут люди из совершенно разных категорий. Приезжие больше склонны выделяться, больше экспериментировать. Им хочется обратить на себя внимание, хочется быть заметнее в огромном мегаполисе. «Стерлась граница между бедными и богатыми» В последние десять лет в Москве со стилем стало значительно лучше. Стало меньше запретов и ограничений во всем, что касается одежды. Каждый может выражать собственное мнение через визуал. Может не всегда это удачно и не всем понятно, но тем не менее осуждения это уже не вызывает. Стало больше красоты. Москвичи стали больше внимания и времени уделять своему внешнему виду. Людям снова стало нравится наряжаться. Постепенно начала стираться граница между богатыми и бедными. Теперь гораздо труднее судить по одежде об уровне дохода. Например, в моем круге общения есть люди с большими бизнесами, но у них такая философия жизни, что им плевать на одежду. Они не заморачиваются. Футболка чистая и аккуратная? То что нужно! Они не гонятся за брендами, потому что у них нет нужды транслировать через одежду свою успешность. Они могут позволить себе все, но достаточно скромны. Но я до сих пор убеждена, что мы встречаем по одежке. Ну никуда не уйти от этого. Да, наличие денег не всегда равно тому, как ты выглядишь. Но я считаю, что одежда должна отражать твой статус. Есть персонажи в нашем шоу-бизнесе, у которых есть все возможности и ресурсы, чтобы выглядеть стильно, но они не хотят уделять этому внимание. Я иногда посещаю бизнес-завтраки, на которых люди меня поражают. Иногда смотрю на кого-то и думаю: «Вот встретила бы его просто на улице, в жизни не подумала бы, что у него какая-то корпорация». Я в недоумении. Неужели люди настолько погружены в свои дела и свой бизнес, что им даже в голову не приходит заняться своим визуалом? Все-таки очень важно выглядеть презентабельно и соответствовать своему уровню, иначе тебя просто не будут воспринимать всерьез.
